SEO é realmente tão importante para o comércio eletrônico? – Consultoria SEO 360º

Configurar loja é apenas um dos primeiros passos para realmente fazer vendas consistentes em sua loja online. Existem muitas estratégias para trazer tráfego para o seu site, mas uma das melhores estratégias de longo prazo, de longe, é com a otimização de mecanismos de busca.

Os mecanismos de pesquisa se tornaram um elemento onipresente da experiência on-line para milhões de usuários. O Search Engine Journal avalia com precisão a importância crítica da otimização de mecanismos de pesquisa para o sucesso do comércio eletrônico com essa estatística: 93% das atividades on-line começam com uma pesquisa.

Como o SEO funciona no comércio eletrônico?

Evitar a otimização do mecanismo de pesquisa pode colocá-lo rapidamente na minoria das experiências on-line, um status que pode ser letal para suas metas de comércio eletrônico. Como tal, as empresas on-line têm pressionado para otimizar suas estratégias de mecanismo de busca para direcionar melhor os tipos certos de tráfego para um grande sucesso.

A otimização de mecanismos de busca alcançou tal grau de familiaridade que até mesmo indivíduos cuja profissão está longe do domínio do marketing digital ainda podem explicar a relação entre as palavras-chave e sua listagem nos resultados dos mecanismos de busca. Com isso em mente, inicialmente pareceria ser um pouco óbvio que os proprietários de negócios otimizassem seu conteúdo on-page para se tornarem mais competitivos na arena online.

Se ou não o SEO dá mais tráfego é respondido por milhares de estudos de caso, mas quando perguntado como pode contribuir positivamente para algo tão vital como e-commerce, por exemplo, é muito mais difícil para a maioria dos eCommerce e resposta concisa. Isto não devia ser uma surpresa.

Tecnologia da Internet e indústria

As melhores práticas de SEO evoluíram muito mais rapidamente do que os usuários puderam avaliar todo o seu potencial. Você deve traduzir um entendimento básico de SEO em um conjunto acionável de táticas para criar tráfego de comércio eletrônico.

Aqui está uma breve cartilha que examinará mais profundamente a conexão entre otimização, envolvimento do cliente e receita.

Tráfego cria vendas e SEO cria tráfego

Em um nível muito fundamental, pode-se afirmar com confiança que quanto mais os potenciais consumidores visam seu site, maiores as chances de que um (ou vários) deles se tornem clientes pagantes. Os números não mentem: de acordo com um relatório divulgado recentemente pela Monetate Ecommerce Quarterly, as taxas de conversão recentes, no terceiro trimestre de 2016, foram de aproximadamente 2,50% .

Essencialmente, para cada 100 clientes que visitam seu site, dois a três estão se movendo em direção a uma venda. Não é nenhum segredo que uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa implementada adequadamente pode impulsionar um número maior de visitantes da Web para o seu site.

Com uma taxa de conversão de 2,5%, em média, é relativamente seguro assumir que, para cada 1000 visitantes adicionais que você recebe graças à sua estratégia de SEO, 25 a 30 novos clientes podem surgir.

Com isso em mente, o SEO não só parece um método viável para melhorar o tráfego não pago e pagador, mas também fica claro que o aumento do número de conversões produzidas como resultado de sua estratégia de SEO poderia facilmente compensar o dinheiro investido no desenvolvimento inicial de sua estrutura de otimização. Quando comparado com outras estratégias, como o Pay-Per-Click (PPC), a otimização de mecanismos de pesquisa envolve um esforço muito mais carregado.

Embora esse ganho monetário da otimização do mecanismo de busca provavelmente não seja possível até meses após a conclusão da otimização, é absolutamente certo que você receberá uma expansão significativa de sua base de leads como resultado dessas políticas, especialmente se conseguir classificar com êxito para palavras-chave de alto valor .

Naturalmente, os leads em potencial que convertem com sucesso em seu website e se tornam clientes, podem rapidamente se tornar clientes recorrentes em um futuro próximo. Uma experiência positiva se presta a repetir as interações do consumidor, e parte de uma estratégia de SEO de longo prazo se concentra em nutrir uma experiência positiva, mesmo após a transação inicial.

Por causa disso, também pode-se afirmar que, devido ao aumento no tráfego e nas conversões como resultado do SEO, os comerciantes também podem, consequentemente, aproveitar melhor a retenção do consumidor e retornar as visitas ao local. SEO poderia reduzir sua sobrecarga

Seria um erro crítico acreditar que as empresas que dependem exclusivamente do comércio eletrônico estão economizando enormes quantias de dinheiro evitando a tradicional plataforma de vendas de tijolo e argamassa.

De acordo com um estudo recente realizado pela WebStragies Inc., pequenas e médias empresas – incluindo aquelas com plataformas de comércio eletrônico – agora estão dedicando mais de 12% da receita total para suas campanhas de marketing digital.

Seja despejando dinheiro em outros meios de publicidade ou adquirindo espaço para a segmentação de anúncios em websites populares, as empresas de comércio eletrônico geralmente são forçadas a gastar somas surpreendentes de dinheiro em programas que podem ou não render um ROI legítimo. Soa como muito dinheiro? É, mas tenha em mente que tais investimentos não são luxos, mas sim um investimento inteligente dentro de um ecossistema econômico altamente competitivo e em rápida evolução que só agora está revelando seu verdadeiro potencial no cenário mundial.

Custos X Retorno

Embora a otimização de mecanismos de pesquisa quase sempre exija um investimento significativamente maior de tempo para gerar resultados, os ganhos de tais estratégias são praticamente garantidos para criar melhorias duradouras em seu tráfego de pesquisa.

Uma estatística reveladora do Journal do mecanismo de pesquisa ajuda a colocar todas essas ideias em perspectiva: de todos os links clicados na Web, 70% deles foram encontrados de forma orgânica em oposição ao posicionamento do anúncio. SEO é simplesmente o padrão da indústria.

Se o debate sobre a eficácia do SEO como ferramenta para promover o comércio eletrônico produziu alguma conclusão nos últimos anos, talvez o mais importante seja o seguinte: o “valor” do SEO como utilitário de e-commerce é originado diretamente do fato de que um site que tenha perdido a otimização, não poderá competir com aqueles que investiram neste serviço. Isso se deve, em grande parte, ao fato de sites não otimizados serem relegados às regiões inferiores dos resultados de mecanismos de pesquisa, que pouquíssimos clientes, se é que algum, em potencial já viram.

Uma vez que o SEO atingiu o nível de “padrão da indústria”, tornou-se um requisito para as empresas de todos os interesses e tamanhos aderirem às suas diretrizes. Em um estudo divulgado pela Informza, foi revelado que quase 75% dos usuários da web nunca realmente passaram da primeira página dos resultados dos mecanismos de busca . Dado o fato de que é virtualmente impossível para as plataformas de comércio eletrônico alcançar esses rankings valiosos no Google ou em outros mecanismos de busca, pode-se, portanto, correlacionar que a ausência de SEO leva a uma quase certa ausência de visibilidade.

O Google agora conta com uma série de parâmetros como parte de sua metodologia de classificação de mecanismos de busca, que são um completo afastamento das primeiras iterações de SEO.

A presença de um site compatível com dispositivos móveis, por exemplo, melhora drasticamente as classificações dos mecanismos de pesquisa, enquanto os proprietários de empresas que ainda não adaptaram seus sites para acomodar dispositivos móveis e tablets podem esperar uma queda significativa no ranking da página. Da mesma forma, sites que demoram muito tempo para carregar estão caindo nas listas de resultados de busca em favor daqueles que são capazes de carregar rapidamente.

Tanto o parâmetro otimizado para dispositivos móveis quanto o tempo de carregamento da página, são fortes evidências de que a experiência geral de visita do cliente continua sendo uma alta prioridade para os provedores de mecanismos de pesquisa.

Otimização SEO melhora todos os aspectos da sua experiência de comércio eletrônico

Voltando aos dois tópicos que acabamos de mencionar, o tempo de carregamento da página e a navegação otimizada para dispositivos móveis, é evidente que a otimização em 2017 e além é tanto uma questão de apaziguar os ‘bots’ automatizados que analisam e classificam seu website como os consumidores que estarão visitando para fazer compras.

Sabendo que a ênfase do Google se tornou o conforto e a agencia do público on-line, agora é comumente aceito que sites de comércio eletrônico com pontuação alta nos rankings dos mecanismos de busca estão proporcionando uma experiência de compra mais polida e de alta qualidade do que seus pares. Por causa disso, a declaração poderia ser derivada de que SEO é, em essência, uma ferramenta para ajudá-lo a criar e manter uma experiência de compra de qualidade para seus clientes, em vez de um conjunto rígido de diretrizes sem conexão real com o consumidor médio.

Embora seja possível refletir sobre os vários nichos de otimização de mecanismo de pesquisa e como garantir a conformidade ideal, uma declaração mais geral deve ser feita primeiro, e isso é o seguinte: otimização de mecanismo de pesquisa deixará você com um site melhor e mais profissional do que você teve antes do início do processo de otimização.

Pensamentos finais

Se você iniciou ou não o processo de otimização do seu site, é essencial que você entenda por que essas mudanças são necessárias, em vez de simplesmente seguir o status quo. É um indicador único da natureza um tanto obscura do marketing digital que um número surpreendente de donos de empresas confessa investir em ferramentas e estratégias de promoção on-line, sem sequer chegar perto de entender como esses sistemas realmente funcionam.

A otimização de mecanismos de busca ganhou reputação por ser um tanto obscura, devido em grande parte à rápida evolução dos algoritmos de SEO e, portanto, à demanda dos consumidores, mas também devido ao fato de que a maioria dos líderes empresariais simplesmente não consegue encontrar.

É essencial abordar a otimização de mecanismos de pesquisa da maneira mais metódica que você faria com qualquer forma tradicional de publicidade. Identificar a miríade de parâmetros que podem contribuir imensamente para os rankings dos mecanismos de busca é o primeiro passo para solidificar uma estratégia de SEO eficaz e que valha a pena.

Analisando os detalhes técnicos do seu site, bem como a criação de uma visão mais holística da experiência do usuário, podemos lançar luz sobre o aspecto do design da página que, embora não necessariamente uma infração de SEO, poderia se beneficiar da melhoria.

Como um pensamento final a considerar, vale a pena mencionar que a otimização de mecanismos de busca continua significativamente mais acessível do que uma grande parte dos esquemas de publicidade digital existentes hoje.

Dicas finais

Na verdade, se alguém estivesse inclinado, eles poderiam otimizar totalmente seu próprio site sem depender de um provedor de serviços terceirizado.

Em conclusão, o SEO tornou-se altamente eficiente e, em muitos aspectos, equalizando a força entre proprietários de pequenas e médias empresas em todo o mundo hoje.

Para aqueles que estão dispostos a gastar tempo e energia identificando e melhorando várias deficiências na coesão geral do SEO, os aumentos garantidos no sucesso do comércio eletrônico estão ao virar da esquina. Essa não é apenas uma faceta comumente aceita da nova arena de marketing digital e comércio eletrônico do século 21, mas também uma verdade inegável de se fazer negócios com um site hoje.

Sem otimização, praticamente não há como competir efetivamente com aqueles que são verdadeiramente dedicados a reforçar a visibilidade e o sucesso de sua própria plataforma. Portanto, recomendamos a otimização de mecanismos de pesquisa para todos os proprietários de empresas, independentemente de quanto tempo sua plataforma de comércio eletrônico está on-line ou do quanto foram bem-sucedidos anteriormente.

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