Guia de SEO para fazer seu tráfego explodir

Você está usando SEO efetivamente para impulsionar seus negócios?

O SEO é essencial para fornecer tráfego, autoridade, leads e vendas, mas você só obterá esses benefícios se fizer isso corretamente.

Caso contrário, sua empresa também pode estar invisível online, e quem quer isso, certo?

Sabemos que nem sempre é fácil manter-se atualizado, mas você não pode relaxar quando se trata de SEO .

O Google sempre aprimora seus algoritmos de busca, portanto não há garantia de que as práticas de SEO que funcionaram no passado continuem funcionando no futuro.

É por isso que você precisa manter-se atualizado com as mais recentes diretrizes de SEO, se deseja que sua empresa tenha sucesso.

Nós estamos aqui para ajudar.

Nosso guia detalhado contém as melhores práticas de SEO mais recentes, para que você possa melhorar a aparência do seu conteúdo nos resultados de pesquisa e obter mais tráfego, leads e vendas.

O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismos de busca . É a prática de aumentar a classificação do mecanismo de pesquisa de suas páginas da Web para que elas apareçam mais nos resultados de pesquisa, trazendo mais tráfego para o seu site .

SEO também pode significar otimizador de mecanismo de busca . Essa é uma pessoa que faz otimização de mecanismo de pesquisa.

Os esforços de otimização de mecanismos de pesquisa visam aumentar o tráfego orgânico . Esse é o tráfego que você recebe quando os visitantes clicam em um link nos resultados de pesquisa para acessar seu site. Isso contrasta com o tráfego pago, proveniente de anúncios.

A maioria dos SEO concentra-se na otimização do mecanismo de busca do Google, que domina o mercado geral de buscas, com uma participação de mais de 90%. No entanto, também é possível otimizar para outros mecanismos de pesquisa como Bing, Yahoo, Baidu e outros.

As atividades de SEO geralmente são divididas em dois tipos principais: SEO na página (ON- PAGE) e SEO fora da página (SEO OFF PAGE.

O que é SEO na página e SEO fora da página?

O SEO na página visa otimizar o conteúdo, o código e outras partes do seu site que você controla.

SEO fora da página significa tomar medidas para criar confiança, autoridade, sinais sociais e links de entrada.

Você precisa dos dois tipos de otimização em sua estratégia de SEO.

Agora que está claro, vejamos com mais detalhes como o SEO funciona.

1. Como o SEO funciona?

Para entender como o SEO funciona para melhorar os rankings de pesquisa, precisamos detalhá-lo um pouco.

O que é ranking de pesquisa em SEO?

Quando você fala sobre a classificação de pesquisa em SEO, está falando sobre a posição do seu conteúdo nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Se você tem uma classificação nº 1, sua página da Web aparece primeiro nos SERPs. Isso o coloca na parte superior da página, a menos que haja um resultado promovido (que é um anúncio) ou uma caixa de resposta acima dele. Falaremos mais sobre caixas de resposta mais adiante neste guia.

Mesmo que sua página não esteja entre as três principais, ainda é ótima se aparecer na primeira página de SERPs. Caso contrário, você definitivamente perderá o tráfego orgânico, pois 95% das pessoas só olham para a primeira página dos SERPs.

Como a Pesquisa do Google funciona?

Para entender o SEO, você também precisará saber como a pesquisa do Google funciona.

O Google tem como objetivo fornecer resultados de pesquisa relevantes como parte de sua tentativa de “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

Para fazer isso, o mecanismo de pesquisa precisa saber quais informações estão disponíveis. Veja como esse processo funciona.

1. O Google automatizou o software chamado bots ou aranhas de pesquisa. Esses bots visitam páginas da web em um processo chamado rastreamento da web.
2. Em seguida, eles adicionam as páginas que rastreiam ao índice do Google , que é um enorme catálogo de trilhões de páginas da web.
3. Quando as pessoas pesquisam, o Google mostra os resultados mais relevantes desse catálogo.

As pessoas geralmente digitam ou dizem palavras relacionadas ao que estão procurando. Elas são chamadas de palavras-chave e, como você verá, são uma parte importante do SEO. Veremos esses detalhes com mais detalhes posteriormente neste guia.

Compreendendo as classificações de qualidade de pesquisa do Google

Outra parte importante do processo de pesquisa é a qualidade do seu conteúdo. O Google tem classificações de qualidade de pesquisa que avaliam isso.

As classificações analisam:

• Quão experiente, autoritário e confiável é o conteúdo
• Quantidade e qualidade do conteúdo
• Informações do site, incluindo quem é responsável pelo site
• Reputação do site

Essas diretrizes ajudam o Google a decidir quais resultados são mais relevantes, úteis e confiáveis. Os resultados mais relevantes aparecem primeiro nos SERPs, com resultados menos relevantes mostrados posteriormente.

Ao fazer SEO, você ajuda as aranhas do Google a rastrear e entender seu conteúdo. Você também está dizendo ao Google que seu conteúdo é relevante para determinadas consultas, para que suas páginas sejam exibidas nos resultados de pesquisa corretos.

Como verificar as classificações do seu mecanismo de pesquisa

Um dos primeiros passos para melhorar o SEO é saber de onde você está começando. Isso significa verificar as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso.

A maneira mais fácil é pesquisar os termos que você deseja classificar. Para fazer isso, primeiro abra uma janela do navegador privada ou anônima e pesquise no Google. Use os termos que você acha que seus clientes usarão para encontrar seu site e verifique os resultados.

Mas e se você tiver um site grande e estabelecido ou quiser encontrar outros termos pelos quais possa estar classificando?

Nesse caso, você terá que usar uma ferramenta. Um dos nossos kits de ferramentas on-line favoritos é o SEMrush , que inclui uma variedade de ferramentas para SEO, marketing de conteúdo e marketing de mecanismos de pesquisa.

Veja como você encontra as classificações dos mecanismos de pesquisa para suas páginas da Web com o SEMrush.

Vá para SEO Toolkit »Pesquisa Orgânica» Posições e digite seu nome de domínio. Role para baixo até Posições de pesquisa orgânica para ver para quais palavras-chave seu conteúdo está classificado e qual posição de classificação ele ocupa.

Ou você pode navegar para o Domain Analytics , digitar seu nome de domínio e ver todas as palavras-chave pelas quais você classifica atualmente, como nesta pesquisa da Amazon:

Agora, vejamos o que o Google usa para determinar quais páginas da web têm uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Estes são chamados fatores de classificação de SEO.

2. Os principais fatores de classificação de SEO

Se você está procurando os principais fatores de classificação nos mecanismos de pesquisa, a resposta não está a um milhão de quilômetros de distância. O Google foi claro nos três primeiros:

• Ligações
• Conteúdo
• RankBrain, ou experiência do usuário

Vamos ver isso com mais detalhes.

1. Links

Os links são um sinal crucial de classificação de SEO, porque eles são o que a web constrói. Quando você está falando da classificação do mecanismo de pesquisa, três tipos de links são importantes:

• Links de entrada – links que chegam ao seu site a partir de páginas da web externas
• Links de saída – links de suas páginas da web para fontes externas
• Links internos – links dentro do seu site para o seu próprio conteúdo

Os links de entrada ajudam o Google a descobrir se o seu conteúdo é relevante e autorizado. Como mencionamos, se sua página da web obtém um link de um site que já é uma autoridade, esse link é mais valorizado do que um link de um site de baixa qualidade.

Por outro lado, os links de entrada de baixa qualidade podem prejudicar sua classificação de pesquisa, portanto, mantenha-os no mínimo. Vamos explicar como fazer isso em um minuto.

Para encontrar seus links de entrada com o SEMrush, você precisará configurar um projeto para rastrear as principais métricas do seu domínio. Então vá para SEO Toolkit »Link Building» Auditoria de Backlink . Isso exibirá um relatório de visão geral. Neste ponto, há duas coisas que você pode fazer:

Primeiro, para encontrar backlinks de baixa qualidade, consulte a seção Domains by Toxic Score .

Em seguida, você pode optar por manter ou colocar na lista de permissões esses links (se eles não forem realmente tóxicos) ou removê- los ou rejeitá-los, se forem. O Google sugere que os proprietários de sites tenham cuidado com a rejeição de links.

Aqui está a segunda maneira de verificar seu perfil de link de entrada:

Volte ao relatório principal de Auditoria de backlink no SEMrush e clique em Backlinks analisados para ver os links de entrada.

Em termos de links externos, é importante criar links para sites oficiais relevantes para o seu tópico. Isso mostra aos visitantes e ao Google que você está criando conteúdo de qualidade. Muitas vezes, você encontrará conteúdo autoritativo ao pesquisar um tópico de conteúdo. Depois, basta fazer uma anotação para poder adicioná-lo ao seu conteúdo.

Você também pode aumentar o valor de suas próprias páginas interligando seu conteúdo para criar links internos. Uma página autoritativa pode passar a classificação de pesquisa ou vincular suco a outras páginas do seu site. Portanto, se você tiver um recurso detalhado, poderá vinculá-lo toda vez que falar sobre seu tópico.

Você pode aprender mais sobre a importância dos links para SEO em nosso guia de fatores de classificação .

2. Conteúdo

O conteúdo é o segundo principal fator de classificação de SEO e é tão importante quanto os links. Como dissemos, relevância e qualidade são dois fatores cruciais para as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Existem várias áreas para otimizar aqui. Além das palavras-chave, que veremos em um capítulo posterior, é essencial entender o que as pessoas querem dizer quando digitam um termo de pesquisa. Isso é chamado de intenção de pesquisa .

Às vezes, a intenção é clara, como quando digitam “comparar” ou “comprar”.

Mas em outros momentos, você terá que pensar com mais cuidado. Por exemplo, se você deseja classificar para “imóveis no arizona”, pode ser uma boa idéia otimizar seu conteúdo para pessoas que desejam se mudar para uma casa no Arizona. Mas pode acontecer que as pessoas que pesquisam esse termo sejam corretores de imóveis procurando uma propriedade que possam listar.

Otimize para a intenção de pesquisa errada e sua página nunca será classificada.

Há mais uma coisa. A pesquisa mostra que a duração do seu conteúdo também pode ser importante. Isso porque o conteúdo com mais de 2000 palavras tende a obter mais dez primeiros lugares nos SERPs.

Conteúdo mais longo também recebe mais links (outro fator de classificação) e mais compartilhamentos. Como veremos, as ações podem contribuir para um fator indireto de classificação: sinais sociais.

Portanto, não faz mal incluir conteúdo de longa duração em sua estratégia de conteúdo quando você pensa em SEO.

3. RankBrain (Experiência do Usuário)

O terceiro maior sinal de classificação de SEO é o algoritmo de classificação de busca de inteligência artificial do Google . A empresa chama RankBrain , e é tudo sobre a experiência do usuário.

Existem três aspectos importantes do RankBrain:

1. Taxa de cliques: a porcentagem de pessoas que visitam seu site a partir de uma entrada de SERPs
2. Taxa de rejeição: quantas pessoas rejeitam pouco tempo depois de seguir uma entrada de SERPs no seu site. Um salto rápido significa que eles não conseguiram o que queriam
3. Tempo de espera: quanto tempo eles permanecem no site após a chegada. Claramente, quanto mais tempo for melhor, pois significa que seu site entregou o que eles queriam.

 

Juntos, eles informam ao Google como os usuários interagem com seu site e se seu conteúdo é relevante, o que pode afetar a classificação da pesquisa. Saiba mais sobre o RankBrain e o SEO aqui.

Outros fatores de classificação de SEO incluem URLs acessíveis, idade do domínio (geralmente é mais antiga), velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis, informações comerciais e SEO técnico. Examinaremos alguns desses fatores de classificação com mais detalhes à medida que avançamos no guia.

E confira este artigo para obter mais informações sobre os fatores de classificação de SEO .

3. Compreendendo palavras-chave e intenção de palavras-chave

Antes de prosseguirmos, vamos recapitular alguns termos-chave:

• Palavras-chave são palavras e frases que descrevem o conteúdo do seu conteúdo e o que as pessoas estão procurando
• A pesquisa de palavras-chave consiste em encontrar esses termos para que você possa usá-los adequadamente na otimização de conteúdo e no SEO em geral.

Por que pesquisar palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave pode:

• Ajudá-lo a identificar os tópicos que seu público-alvo está procurando
• Entenda o que as pessoas realmente querem quando inserem termos de pesquisa específicos
• Mostre a você os termos que os concorrentes estão alvejando para que você possa vencer a concorrência
• Ajudá-lo a otimizar e direcionar todas as atividades de marketing

Falaremos mais sobre como usar as palavras-chave encontradas em uma seção posterior, mas, por enquanto, focaremos no próprio processo de pesquisa.

Antes de fazer isso, vamos ver algumas maneiras diferentes de pensar sobre palavras-chave.

Como dissemos, é útil pensar no que os pesquisadores pretendem encontrar quando inserem uma palavra ou frase específica. Isso se chama intenção de palavra-chave , semelhante à intenção de pesquisa mencionada anteriormente.

Entendendo a intenção da palavra-chave

Existem quatro maneiras de categorizar a intenção de pesquisa:

• Navegacional:  ao tentar encontrar um site específico
• Informativo:  ao procurar a resposta para uma pergunta
• Investigacional: pesquisas de  pré-compra
• Transacional:  quando os pesquisadores realmente querem comprar

Idealmente, você otimizará seu conteúdo para todos esses tipos de pesquisas. Saiba mais sobre otimização de conteúdo para SEO aqui.

Tipos de palavras-chave

Aqui está outra maneira de pensar em palavras-chave. Você pode descrevê-los como palavras – chave cabeça, corpo e longtail :

• As palavras-chave principais geralmente não têm mais que 1 ou 2 palavras, com um alto volume de pesquisa.
• As palavras-chave do corpo geralmente são frases de 2 a 3 palavras com um volume médio de pesquisa.
• As palavras-chave Longtail são frases de quatro ou mais palavras com baixo volume de pesquisa. A maior parte do tráfego da Web vem de palavras-chave longtail.

Outras maneiras de descrever esses tipos de palavras-chave incluem palavras-chave de cabeçalho, modificador e cauda ou palavras – chave curtas, médias e longas .

O Google também tem sua própria maneira de segmentar consultas de pesquisa, como Moz explica.

Suas diretrizes de qualidade de avaliação de pesquisa listam quatro tipos de pesquisa:

1. Saber (encontrar informações) ou Saber Simples (encontrar respostas específicas)
2. Faça (executando uma ação), incluindo a Ação do dispositivo (como instalar um aplicativo para celular após uma pesquisa)
3. Site (localizando e visitando um site)
4. Visita pessoal (ação física com base nos resultados da pesquisa, como ir a um restaurante)

Palavras-chave LSI

Mais dois termos que as pessoas usam para palavras-chave são palavras – chave LSI ou palavras-chave semânticas . LSI significa indexação semântica latente , que é um tipo de mecanismo de busca de associação inteligente de palavras usado para descobrir o que mostrar aos pesquisadores. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a decidir se exibem resultados para o filme ou o navio quando um pesquisador procura informações sobre “Titanic”.

Como você verá abaixo, você pode ver as palavras-chave LSI em ação em qualquer pesquisa de preenchimento automático.

Explicaremos mais sobre como encontrar palavras-chave LSI na próxima seção. E você pode ver a seção sobre onde usar palavras-chave para obter mais informações sobre como integrar essas palavras-chave à sua estratégia de conteúdo de SEO.

Qualquer que seja a maneira que você escolha categorizar as palavras-chave, uma das etapas mais importantes do SEO é a pesquisa de palavras-chave. Veremos isso a seguir.

Como começar a pesquisa de palavras-chave

Um ótimo ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave simplesmente envolve seu cérebro. Sempre comece fazendo um brainstorming e pensando no tipo de informação que seus visitantes precisarão de você.

Acompanhe as palavras-chave que você pensa em uma lista ou planilha e mantenha-o à mão durante o processo de pesquisa de palavras-chave.

Existem várias maneiras de encontrar palavras-chave para SEO. Uma das mais simples é usar a função de preenchimento automático no Google. Comece a digitar, e as frases sugeridas são palavras-chave que você pode considerar.

Você também pode concluir uma pesquisa e consultar os termos que aparecem na caixa “pesquisas relacionadas a” na parte inferior das SERPs.

Ambos os métodos fornecerão algumas das palavras-chave semânticas ou LSI mencionadas anteriormente. Mas se você quiser encontrar ainda mais, use o LSIGraph para descobrir termos longos relacionados às suas principais palavras-chave. Basta digitar suas palavras-chave e você geralmente obterá uma lista bastante longa.

Você também pode usar ferramentas dedicadas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave para o SEO. Três de nossas ferramentas favoritas para isso são:

• SEMrush
• Ahrefs
• Planejador de palavras-chave do Google AdWords

Aqui está uma breve introdução a cada ferramenta.

Como fazer pesquisa de palavras-chave com SEMrush

O SEMrush disponibiliza algumas funcionalidades sem fazer login, mas para obter o melhor dela, você deve criar uma conta.

Quando você estiver logado, vá para SEO Toolkit »Pesquisa de palavras-chave» Visão geral de palavras-chave. Digite sua frase-chave e clique no botão Pesquisar .

Você obterá dados detalhados sobre o volume e as tendências de pesquisa e a classificação das páginas principais dessas palavras-chave.

Role para baixo para ver o relatório Palavras-chave relacionadas , que fornecerá idéias para novas palavras-chave que você pode usar para otimização de conteúdo.

Você pode clicar em qualquer palavra-chave da tabela para obter um relatório completo dessa palavra-chave.

Adicione palavras-chave adequadas à sua lista de palavras-chave de destino ou clique no botão Exportar para exportá-las para uma planilha.

Depois de encontrar suas palavras-chave, use outra ferramenta SEMrush, o SEO Content Template , que faz parte do Content Marketing Toolkit , para descobrir a melhor maneira de otimizar seu conteúdo.

Digite suas palavras-chave. O SEMrush analisará os 10 principais resultados e sugerirá termos a serem incluídos no seu conteúdo para melhorar sua classificação.

Quer uma alternativa ao SEMrush? Você também pode usar o Google Analytics para encontrar palavras – chave SEO para otimização de conteúdo.

Saiba mais sobre o uso do SEMrush na pesquisa de palavras-chave .

Como fazer pesquisa de palavras-chave com Ahrefs

Como o SEMrush, o Ahrefs inclui muitas ferramentas e possui dados sobre trilhões de links da web.

Com o Ahrefs, um bom ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave para SEO é a ferramenta Keywords Explorer . Digite seus termos, escolha seu país e pesquise, e você obterá uma avaliação de palavras-chave relacionadas importantes e quão difícil será a classificação desses termos, conhecida como “dificuldade das palavras-chave”.

O Ahrefs também inclui uma seção de ideias de palavras-chave que ajuda a identificar termos de conteúdo relacionados, bem como o tópico pai do seu termo de pesquisa.

Para aproveitar ao máximo essa ferramenta avançada, anote as novas palavras-chave nas quais você deseja criar conteúdo e as palavras-chave que podem ajudá-lo a otimizar o conteúdo existente.

Saiba mais sobre como pesquisar em palavras-chave SEO com o Ahrefs .

Como usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords

O Google Adwords Keyword Planner tem como objetivo ajudar com a publicidade paga por clique (PPC), mas também é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave bastante decente para outros conteúdos também.

Para usar isso, faça login na sua conta do AdWords e clique no menu de três pontos. Escolha Planejamento »Planejador de palavras-chave.

Em seguida, vá para Encontrar novas palavras-chave e pesquisar dados de volume . Digite algumas frases de palavra-chave no campo Produto.

Use os filtros na tela para ajustar sua pesquisa.

Por exemplo, procuraremos palavras-chave com baixa concorrência e, portanto, teremos uma melhor chance de classificação. Salvar e clique em Obter ideias .

Você verá os resultados em uma tabela, para a qual você pode exportar para ver mais tarde.

Também vale a pena procurar idéias de grupos de anúncios , que é outra guia na página de resultados. Isso fornece alguns tópicos gerais a serem considerados no conteúdo.

Novamente, anote as que desejar adicionar às palavras-chave de destino. Saiba mais sobre como usar o planejador de palavras-chave para SEO .

Como encontrar palavras-chave existentes no Google Analytics

Outra opção para a pesquisa de palavras-chave é usar o Google Analytics para encontrar as palavras-chave que as pessoas já estão usando para encontrar seu site.

Para obter o máximo de dados, vincule sua conta do Google Search Console à sua conta do Google Analytics. Em seguida, vá para Aquisição »Search Console» Consultas na sua conta do Google Analytics. Você verá uma tabela com as palavras-chave que trazem tráfego ao seu site.

Outras idéias para encontrar palavras-chave incluem:

• Vendo o que as pessoas perguntam nas atualizações de mídia social ou nos comentários do blog
• Hashtags de mídia social
• Categorias de livros na Amazon

E você também pode incluir variantes de pesquisa local, quando relevante. Falaremos mais sobre a pesquisa local posteriormente neste guia.

Saiba mais sobre pesquisa de palavras-chave aqui.

4. Onde usar palavras-chave para SEO: 7 locais principais

Depois de encontrar as palavras-chave, a próxima etapa é criar ou otimizar o conteúdo em torno delas.

A melhor prática é focar cada página do conteúdo em uma única palavra-chave principal , embora você também deva usar palavras-chave LSI em todo o seu conteúdo.

Nunca use a mesma palavra – chave de foco mais de uma vez no site, caso contrário, você concorrerá com seu próprio conteúdo para classificações de pesquisa, e qual seria o sentido disso?

Um bom ponto de partida ao usar palavras-chave para SEO é identificar as páginas existentes que podem usar alguma otimização. O SEMrush pode ajudar com isso.

Navegue para SEO Toolkit »Pesquisa Orgânica» Posições . Em seguida, adicione seu nome de domínio. Você verá para quais palavras-chave suas páginas estão classificadas.

Anote as palavras-chave nas quais você tem uma classificação entre 4 e 10. Essas são boas candidatas à otimização, pois provavelmente não será preciso muito para ajudá-lo a obter uma classificação dos três primeiros. Se você se lembra, é onde a maioria dos cliques acontece.

Depois de ter suas palavras-chave, há vários lugares para incluí-las. Aqui estão alguns dos mais importantes.

1. Títulos da página

Os títulos das páginas descrevem sua página e são a primeira linha da entrada dos resultados da pesquisa. Eles informam ao Google e aos pesquisadores sobre o que é sua página.

Às vezes, o título da página e o título SEO são os mesmos; mas você também pode ajustar o título do SEO para melhorar a classificação da pesquisa com uma ferramenta como o Yoast SEO .

Para obter melhores resultados, coloque as palavras-chave alvo no início ou no início do título da página. Isso faz com que pareça mais relevante e garante sua visibilidade mesmo em telas pequenas.

Você nunca sacrifica a legibilidade do posicionamento das palavras-chave: o conteúdo é para as pessoas primeiro. Isso é tão importante que provavelmente mencionaremos novamente.

2. Meta Descrições

As meta descrições são exibidas sob o título de uma entrada de resultados de pesquisa.

 

 

 

 

 

Eles descrevem o conteúdo e oferecem outra maneira de atrair os usuários a clicar. As meta descrições não são mais um fator de classificação de pesquisa, mas ajudam o Google a descobrir se seu conteúdo é relevante para um termo de pesquisa.

3. Subposições

O melhor conteúdo da Web é digitalizável porque é assim que as pessoas leem.

Os subtítulos farão uma pausa e o uso de palavras-chave aqui mostrará aos leitores que seu conteúdo é relevante para o que eles estavam procurando. Em outras palavras, indica aos visitantes que eles chegaram ao lugar certo.

As palavras-chave nas subposições também ajudam o Google a entender do que se trata o seu conteúdo, e você também pode usar as palavras-chave LSI aqui.

4. Conteúdo

Como mencionado anteriormente, o uso de palavras-chave e variações de LSI no conteúdo pode ajudar na classificação da pesquisa. Mas vale a pena saber que errar pode prejudicar sua classificação na pesquisa.

O que queremos dizer com errado? Uma prática que você deve evitar é o preenchimento de palavras-chave, que está usando demais a mesma palavra-chave em uma tentativa de aumentar artificialmente as classificações. Aqui está como isso pode parecer:

Nós vendemos ternos feitos à mão personalizados. Nossos ternos feitos à mão personalizados são de alta qualidade. Se você está pensando em comprar um traje feito à mão personalizado, entre em contato com nossos designers de traje feito à mão em custom.handmade.suits@ourwebsite.com.

Temos que dizer, o Google odeia isso.

Então, como você acertou? Aqui é onde você usa palavras-chave para obter melhor efeito no conteúdo:

• Nas primeiras frases ou primeiro parágrafo
• Em todo o conteúdo, variando o formulário como mostrado abaixo

Escreva primeiro para as pessoas e você não pode errar com o Google.

Como otimizar o conteúdo para caixas de resposta

Uma coisa que você não pode ignorar ao otimizar o conteúdo são as caixas de resposta, que são assim:

Isso ocorre porque eles aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa para fornecer respostas imediatas às perguntas dos pesquisadores. Algumas pessoas chamam isso de “posição zero”.

Este é um ótimo local para o seu conteúdo, especialmente se a sua caixa de respostas fizer com que as pessoas queiram clicar.

O Google os gera automaticamente a partir do conteúdo, mas você pode empilhar as probabilidades a seu favor:

• Respondendo a perguntas
• Incluindo perguntas como títulos
• Criar respostas relevantes e factualmente corretas do tamanho certo (aproximadamente 29 palavras, de acordo com a pesquisa da Backlinko )
• Incluindo listas ou tabelas na sua resposta
• Fornecendo conteúdo para palavras-chave que já possuem caixas de resposta

E, é claro, em todos esses casos, você usará algumas das palavras-chave de sua pesquisa.

5. Imagens

As imagens também são indexadas, o que significa que elas são um bom lugar para usar palavras-chave. Idealmente, você deve otimizar:

• Nome do arquivo de imagem, incluindo uma palavra-chave descritiva, quando apropriado
• Texto alternativo, que descreve a imagem e ajuda na acessibilidade
• Legenda, se você usar um

6. URLs

Seu URL pode ajudar a orientar as pessoas e o Google sobre o que é sua página, por isso é um bom lugar para incluir palavras-chave. MAS evite que a palavra-chave encha seu URL como no exemplo abaixo da Moz :

Em vez disso, basta torná-lo descritivo, como este exemplo do nosso site:

Confira nosso guia para usar palavras-chave para SEO e nossa lista de verificação de SEO na página para obter mais ajuda.

7. Links

Como mencionamos anteriormente, os links são um dos principais fatores de classificação de SEO. O importante a saber sobre o uso de palavras-chave para SEO é que você deve variar as palavras-chave do texto âncora para links internos e de entrada. Texto âncora são as palavras que formam um link, geralmente sublinhadas em azul.

Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de blogs convidados em vários sites, não use texto âncora idêntico para todas as biografias. Essa é uma bandeira vermelha para o Google. Em vez disso, varie a biografia. Outra versão da biografia abaixo poderia usar o nome do autor como texto âncora, em vez da palavra “site”:

 

Você também pode usar palavras-chave nas mídias sociais, que veremos em uma seção posterior, além de diretórios externos e listagens de empresas.

SEO local

Se você está segmentando uma localidade específica, é uma boa ideia abordar o SEO local. Isso também é importante ao otimizar para dispositivos móveis.

Você pode descobrir rapidamente como o site fica na pesquisa local pesquisando em uma janela anônima e vendo o que aparece. A inclusão de informações reais de negócios é um fator de classificação de SEO, então você deseja ver:

• O nome, endereço e número de telefone da sua empresa
• Uma listagem de empresas, como o Google Meu Negócio
• Sua classificação de pesquisa para as palavras-chave locais de destino
• Revisões do seu negócio.

Duas ferramentas para ajudar no SEO local são o BrightLocal (para classificações) e o MozLocal (para otimização de busca local).

Até agora, nos concentramos em começar do zero com o SEO, mas se você já possui um site, também é importante garantir que esteja em conformidade com as mais recentes diretrizes de SEO. Para descobrir isso, você precisará fazer uma auditoria de SEO. Mostraremos como na próxima seção.

5. Como realizar a auditoria final em SEO

Um aspecto importante de cuidar do SEO é identificar problemas que afetam as classificações dos mecanismos de pesquisa e reduzir o tráfego que você recebe dos SERPs.

Para garantir que você esteja obtendo os resultados certos, avalie o tráfego existente e realize uma verificação de integridade do site fazendo uma auditoria de SEO.

Em geral, isso significa examinar o SEO na página e fora da página, bem como problemas técnicos de SEO . Aqui estão algumas das principais etapas de auditoria de SEO que você precisa executar.

Etapa 1: torne seu site rastreável

Um URL acessível é um importante fator de classificação de SEO. Verifique se o Google pode rastrear seu site para encontrar seu conteúdo e saber do que se trata. Uma ferramenta essencial para isso é um sitemap XML que lista todas as suas páginas. Você pode criar facilmente um mapa do site XML com o Yoast SEO ou por meio da ferramenta XML Sitemaps .

Você também precisará verificar se há erros de rastreamento no seu site com o Google Search Console. Faça login e vá para Rastrear »Erros de rastreamento para ver o desempenho do seu site.

Saiba mais sobre como fazer uma auditoria de SEO para rastreabilidade do site aqui.

Etapa 2: proteja seu URL

Um URL de site seguro, como o exemplo OptinMonster mostrado anteriormente, é um fator essencial de classificação de SEO .

Você não precisa apenas ativar o HTTPS , mas também verificar seu site em busca de outros problemas de segurança, como:

• Ter algum conteúdo do site que não é seguro
• Vinculação a conteúdo não seguro
• Garantir que seu certificado de segurança é válido.

Aqui está um guia para verificar os aspectos de SEO da segurança do site .

Etapa 3: usar URLs canônicos

Também é essencial acertar os URLs do seu site para um bom SEO. Existem dois aspectos para isso.

Primeiro, verifique se você está dizendo ao Google qual a página com maior autoridade em um tópico usando um URL canônico .

Segundo, verifique se você está usando URLs legíveis que não são muito longos, cheios de caracteres estranhos ou muito difíceis de entender para visitantes e mecanismos de pesquisa.

Etapa 4: otimizar títulos e descrições de páginas

Os títulos e as descrições das páginas afetam o que as pessoas veem nos resultados da pesquisa; portanto, é essencial verificá-las em qualquer auditoria de SEO. Screaming Frog SEO Spider é uma ótima ferramenta gratuita para fazer isso.

Para usar o Screaming Frog, digite o URL do site principal na caixa de pesquisa e em breve você poderá ver todos os títulos das páginas e meta descrições que encontrar (até 500 na versão gratuita do software).

Procure títulos de página ausentes ou duplicados e meta descrições vazias , que podem resultar em uma classificação reduzida nos mecanismos de pesquisa.

 

Etapa 5: cuidar da hierarquia de conteúdo

A hierarquia de conteúdo (informar ao Google qual conteúdo é mais ou menos importante em uma página) é um aspecto essencial do SEO. Uma maneira de mostrar isso é com tags de cabeçalho como H1, H2 e H3. Você pode avaliar facilmente o uso de tags de cabeçalho com o Screaming Frog, conforme descrito neste guia .

Etapa 6: otimizar imagens

Como mencionado anteriormente, as imagens também são indexadas, portanto, verificar se elas são otimizadas para pesquisa de imagens é uma etapa essencial em qualquer auditoria de SEO. Idealmente, as imagens:

• Incluir um nome de arquivo descritivo
• Possui texto alternativo que os descreve e também é bom para acesso
• Seja compactado , para que eles não diminuam o tempo de carregamento da página

Você também deve verificar se os links para imagens funcionam como deveriam e não estão quebrados.

Você pode solucionar problemas de imagem usando a ferramenta SEO Audit no SEMrush:

Saiba mais sobre como realizar uma auditoria de imagem SEO aqui.

Etapa 7: verificar a velocidade do site

Manter as imagens compactadas minimiza o tempo de carregamento do site, mas esse não é o único fator a ser observado. Os sites também podem ser lentos por causa de muitas solicitações de página, muitos scripts e código não otimizado. Uma boa auditoria de SEO ajudará você a encontrar e corrigir esses problemas.

Isso é importante porque sites lentos desligam os visitantes e reduzem o potencial do seu site para gerar leads e vendas.

Além disso, se as pessoas se afastarem porque o conteúdo não foi carregado, isso afeta o tempo de permanência. Como vimos anteriormente, essa é uma métrica importante de SEO.

Aprenda a medir a velocidade do site com ferramentas como o GTMetrix aqui.

Etapa 8: use dados estruturados para classificar seu conteúdo

Os dados estruturados , também conhecidos como marcação de esquema , são uma maneira de classificar seu conteúdo para ajudar o Google a mostrar resultados ainda mais relevantes.

O uso de dados estruturados pode ajudar o Google a descobrir se uma pesquisa por “aranhas” está relacionada a aracnídeos ou mecanismos de pesquisa, por exemplo.

Exemplos de dados estruturados em ação incluem cartões de receita e caixas de respostas, que fornecem aos pesquisadores uma resposta completa – ou quase completa – à sua consulta de pesquisa.

Aqui está um guia para auditar e otimizar dados estruturados em seu site.

Aprenda ainda mais maneiras de ajustar sua auditoria de SEO em nosso guia.

6. Como criar links para SEO

Se você leu desde o início, sabe que os links são um fator importante na classificação de SEO. Isso faz do link building uma prática essencial de SEO.

Faça o que fizer, não compre links: o Google não vai gostar.

Em vez disso, concentre-se em dois tipos valiosos de links:

• Links ganhos , que você obtém quando fontes externas optam por vincular ao seu conteúdo
• Links criados, que você obtém ao participar de promoções externas, como blogs de convidados, resumos e entrevistas de especialistas

Um dos aspectos mais importantes dos links é a qualidade, porque isso cria autoridade e ajuda seu conteúdo a ficar mais alto.

O conteúdo de alta qualidade geralmente resulta em links de alta qualidade de sites respeitados. Isso passa o link juice , o que ajuda a aumentar seu ranking de pesquisa.

O suco de link, às vezes chamado de link equity , é o valor e a autoridade que um link de página da Web ou link de site passa para outra página da Web no que diz respeito ao Google.

Falamos sobre links anteriormente, mas aqui está uma rápida recapitulação. Quando você está falando sobre SEO, os links mais importantes são:

• Links internos para seu próprio conteúdo
• Links de saída para outros sites de qualidade
• Links de entrada ou backlinks de outros sites para o seu

Você também precisa pensar se os links são dofollow e passam suco de link, ou nofollow , e não.

Para atrair ótimos links, você precisará:

• Seja estratégico sobre a criação de conteúdo , incluindo a otimização de conteúdo, conforme descrito anteriormente
• Escreva ótimas manchetes e ótimas cópias que atraem seu público
• Use imagens atraentes que agarram os olhos
• Use blogs convidados e participe de entrevistas e resumos de especialistas para obter links

Uma boa maneira de acompanhar os links é usar a ferramenta de auditoria do site incorporada no SEMrush. Depois de configurar um projeto para rastrear as métricas do site, conforme descrito anteriormente, vá para SEO Toolkit »SEO de página e tecnologia» Auditoria de sites .

Como vimos anteriormente, isso fornecerá um relatório sobre os links para o seu site e até informará quais links são potencialmente tóxicos e que valem a pena rejeitar.

Aqui estão mais algumas dicas para obter o link certo.

• Crie o hábito de interligar seu conteúdo sempre que escrever algo novo e volte regularmente ao conteúdo antigo para adicionar links ao conteúdo mais recente.
• Verifique se o Google pode rastrear seu site com um mapa do site XML, conforme descrito anteriormente.
• Encontre e corrija links quebrados , tanto internamente quanto para recursos externos.
• Incentive as pessoas a revisar seus produtos e serviços.
• Adicione seu produto a um serviço como o G2Crowd – depois que essas revisões terminarem, elas aparecerão nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Deseja encontrar links ausentes, onde as pessoas se referiram à sua marca, mas não estão vinculadas a você? Essa é uma prática de SEO consagrada pelo tempo, chamada de construção de link quebrado .

Você pode usar o BuzzSumo para isso. Basta configurar um alerta para sua marca e o BuzzSumo mostrará onde há um link ausente.

Em seguida, use uma ferramenta como o OutreachPlus para gerenciar o alcance e solicitar o link. Isso pode ajudá-lo a enriquecer seu perfil de link de entrada.

Você também pode encontrar oportunidades de vinculação localizando pessoas publicando em seu nicho via BuzzSumo. Para fazer isso, pesquise seu tópico e veja os sites que estão publicando o conteúdo mais compartilhado.

Para cada site, use o Open Site Explorer da Moz para encontrar a autoridade de domínio do site . Se parecer uma boa perspectiva de vinculação, entre em contato com o proprietário do site e explique brevemente por que você acha que seu conteúdo pode ser adequado.

Saiba mais sobre isso em nosso guia para criação de links de SEO .

Esteja avisado: todo o edifício da ligação NÃO é criado da mesma forma. Existem algumas práticas de criação de links com spam que prejudicam o seu SEO. Veremos isso mais na seção sobre SEO de chapéu preto.

Antes de fazer isso, vamos conferir algumas áreas mais importantes para o SEO: mídias sociais e dispositivos móveis. Vamos começar com o social.

7. Mídias sociais e SEO

Dissemos anteriormente que a mídia social não é um fator direto de classificação de SEO, então você provavelmente está se perguntando por que estamos mencionando isso.

É porque ele tem um impacto indireto nos rankings de pesquisa. Os profissionais de marketing inteligentes não o ignoram – eles se aproveitam para aumentar seus rankings.

Então, como isso funciona exatamente?

A pesquisa do SEO cognitivo e outros mostra uma relação entre classificações de pesquisa e sinais sociais.

É bem claro que algo está acontecendo. Além disso, outros mecanismos de pesquisa – sim, existem outros – como o Bing afirmam claramente que o social é um fator de classificação para eles. Apenas algo para se pensar.

Então, qual é o problema?

Na verdade, é mais simples do que parece. Lembre-se de que links, conteúdo e experiência do usuário são todos os principais fatores de classificação de SEO.

Bem, as mídias sociais amplificam outros fatores de classificação, tornando seu conteúdo mais visível. Quando mais pessoas o veem, mais pessoas se vinculam a ele. Quanto mais pessoas vinculam a ela, mais ela é vista como autoritária e mais provável é que ela apareça em uma boa posição nas SERPs.

Há provas.

De acordo com Matthew Woodward , o conteúdo que recebeu milhares de compartilhamentos do Facebook ganhou algumas das dez primeiras posições de busca, além de uma lista da caixa de respostas.

Então, como você otimiza o conteúdo nas redes sociais para melhorar o SEO? Aqui estão algumas dicas:

1. Dê ao seu perfil uma imagem consistente, uma biografia relevante e, sempre que possível, um link (talvez para o seu ímã de chumbo)
2. Publique regularmente atualizações de mídia social para que suas contas estejam ativas
3. Melhore suas atualizações com títulos atraentes e imagens atraentes
4. Peça às pessoas para compartilharem ainda mais amplificação
5. Use hashtags, se apropriado
6. Torne seu conteúdo facilmente compartilhável

Confira este guia para obter mais detalhes sobre mídias sociais e SEO .

A seguir, vejamos o SEO para dispositivos móveis.

8. Guia de SEO para celular

A ascensão dos dispositivos móveis abalou tudo, e isso inclui SEO.

Com as recentes alterações do Google, a falha em cuidar do SEO para dispositivos móveis pode resultar em invisibilidade da pesquisa, e os dispositivos móveis trazem outras alterações para as quais você precisa estar preparado.

Aqui está o acordo.

O que é SEO móvel?

O SEO para dispositivos móveis é a otimização de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis ou a otimização de conteúdo para um melhor ranking de pesquisa.

O Google possui 95% do mercado de pesquisa para dispositivos móveis, portanto, otimizar para dispositivos móveis significa otimizar para o Google.

Algumas informações importantes a saber são:

• Existem mais pesquisas em dispositivos móveis do que pesquisas em computadores
• O Google agora tem um primeiro índice para celular
• As pesquisas em dispositivos móveis nas quais as pessoas desejam comprar aumentaram
• A pesquisa para celular prepara você para a pesquisa por voz , que está crescendo

Uma coisa que vale a pena fazer é verificar quanto tráfego de celular você possui. Dessa forma, você saberá se já deve cuidar de SEO para dispositivos móveis ou se precisa de algumas semanas para fazê-lo.

Vá para Público »Celular no Google Analytics. Você verá estatísticas do tráfego de computadores, dispositivos móveis e tablets.

Em seguida, clique no seletor de datas na tela e compare os dados atuais com os de um ano atrás.

Queremos apostar que esses números mudaram e agora há mais tráfego para dispositivos móveis e menos computadores.

Verifique seu site para compatibilidade com dispositivos móveis

Se você está começando com o SEO para dispositivos móveis, é uma boa ideia verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é com a ferramenta do Google .

Digite o URL do seu site, execute o teste e em breve você verá se ele é compatível com dispositivos móveis e quais são as correções recomendadas.

Você também pode verificar se há erros no site na seção Erros de rastreamento do Google Search Console, conforme descrito anteriormente, observando a guia para dispositivos móveis, é claro.

E você pode usar a ferramenta de auditoria de site do SEMrush se alterar o agente do usuário de desktop para celular, como mostrado abaixo.

Problemas de SEO para celular

Para o SEO para dispositivos móveis, alguns dos mesmos problemas se aplicam à área de trabalho. Por exemplo, como você deseja aumentar o tempo de espera, é importante reduzir a taxa de rejeição .

Com dispositivos móveis, isso geralmente significa ter um site de carregamento rápido, pois você perderá mais da metade dos visitantes se o site demorar mais de três segundos para carregar. Use o teste de velocidade móvel do Google para verificar isso.

Uma etapa específica para celular a seguir inclui a configuração de AMP (páginas para celular aceleradas) em seu site para uma experiência rápida para os visitantes.

Para criar uma boa experiência do usuário móvel, você também precisa de um design responsivo, redimensionado de acordo com o tamanho da tela. Os sites WordPress podem lidar com isso facilmente usando o tema certo . Caso contrário, confira as próprias diretrizes do Google .

Você também pode otimizar seu conteúdo para que ele atenda às diretrizes da pesquisa “sem olhos” . Que significa:

• Ter seu conteúdo respondendo às perguntas corretamente
• Formular respostas corretamente
• Mantê-los com 29 palavras ou mais

SEO móvel e seu marketing

Outra coisa que afeta a percepção do Google sobre o seu site é como você comercializa. Em particular, o Google não gosta de pop-ups de zero segundo, o que contribui para uma má experiência do usuário.

Como a experiência do usuário do OptinMonster é sobre tudo, você não ficará surpreso ao odiá-lo também. É por isso que garantimos regras de exibição específicas para dispositivos, gatilhos comportamentais como Exit-Intent® , opções em duas etapas MonsterLinks ™ e temas para dispositivos móveis.

Você não apenas evitará visitantes irritantes; você também pode aumentar as conversões em 185%, como Salt Strong, enquanto ainda aumenta o tráfego orgânico.

Saiba mais sobre SEO para dispositivos móveis aqui.

9. As melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Se você está melhorando o SEO, precisará de algumas ferramentas. Já mencionamos algumas delas, mas aqui está uma lista completa das ferramentas de pesquisa de palavras-chave de que gostamos. Muitos deles vão muito além dos dados de palavras-chave para ajudá-lo a analisar diferentes aspectos do seu marketing.

1. O Ahrefs é um kit de ferramentas completo para ajudar você a melhorar o tráfego de pesquisa.
2. Responder ao público mostra as perguntas que os pesquisadores fazem para ajudá-lo na segmentação de conteúdo.
3. O Bing inclui uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave nas Ferramentas do Google para webmasters . A ferramenta fornece sugestões de volume e palavra-chave.
4. O Google Adwords Keyword Planner fornece volumes mensais globais e locais de pesquisa de palavras-chave.
5. O Google Trends é uma ferramenta útil para decidir qual dos vários termos de pesquisa semelhantes é mais popular
6. O Keyword Eye reúne dados de palavras-chave do Google, YouTube e Amazon e ajuda a encontrar palavras-chave, perguntas e dados de palavras-chave e publicidade dos concorrentes, além de conteúdo de tendências.
7. Keyword Spy é uma ferramenta de palavras-chave para download que ajuda a identificar as palavras-chave dos concorrentes e a encontrar termos relacionados que você pode usar em seu próprio conteúdo e marketing.
8. A Ferramenta de palavras-chave é uma ferramenta on-line gratuita que gera cerca de 750 sugestões de palavras-chave do Google. Ele também oferece sugestões de palavras-chave para Bing, YouTube, Amazon, eBay e loja de aplicativos da Apple.
9. O Long Tail Pro inclui vários recursos úteis de pesquisa de palavras-chave. Além de simplesmente encontrar palavras-chave, você pode avaliar a dificuldade de classificação, a competitividade e pode filtrar os resultados de várias maneiras, como na pesquisa local.
10. O LSIGraph  fornece uma longa lista de sugestões de preenchimento automático do Google.
11. O Moz Keyword Explorer permite dez pesquisas gratuitas por mês. Se você precisar de mais, precisará atualizar para o Moz Pro. Você pode procurar por palavras-chave para encontrar termos relacionados e volume de pesquisa. Você também pode filtrar os resultados de acordo com a similaridade, o volume e o intervalo de fontes.
12. O SEMrush é um abrangente kit de ferramentas de marketing que inclui muitas ferramentas de SEO. Você pode experimentar uma pesquisa de palavras-chave gratuita nesta página .
13. A Ferramenta de sugestão de palavras-chave de livros de SEO agrega dados de pesquisa e fornece volumes, termos relacionados e muito mais.
14. O banco de dados de pesquisa de palavras-chave SERPS gratuito lista termos relacionados e fornece volume de pesquisa, custo por clique e valor para cada frase de palavra-chave.
15. O Soovle fornece sugestões de preenchimento automático de várias fontes em uma única página. Além do Google, YouTube, Amazon e Bing, inclui dados da Wikipedia, Answers.com e Yahoo.
16. O SpyFu é uma ferramenta paga que usa 11 anos de dados históricos para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave mais rentáveis ​​dos seus concorrentes e as palavras-chave que eles usaram para SEO e anúncios.
17. O Ubersuggest fornece listas de palavras-chave, mas você precisará instalar a extensão Keyword Everywhere para obter o volume de pesquisa e os dados de custo por clique.
18. Ferramenta de palavras-chave do Wordstream : Esta ferramenta usa pesquisas no navegador, informações de provedores de serviços de Internet e dados de pesquisa para incluir um amplo banco de dados de palavras-chave. Você pode obter 10 pesquisas gratuitas e, em seguida, uma pesquisa diária gratuitamente.

10. Como usar o SEO para geração de leads

Como vimos, uma das principais vantagens do SEO é obter mais tráfego por causa de uma melhor classificação na pesquisa. Isso faz do SEO uma ferramenta ideal de geração de leads, porque quando os pesquisadores seguem os links de volta para o seu site, você tem a chance de convertê-los em leads e, posteriormente, realizar vendas.

Seu site é uma das suas melhores ferramentas de geração de leads e o SEO direciona o tráfego para essa ferramenta. Quanto melhor você obtiver SEO, mais tráfego – e mais leads – provavelmente atrairá.

Por que usar SEO para geração de leads? Bem, a chamada fria não funciona mais e as pessoas tendem a bloquear ou ignorar anúncios .

Isso significa que confiar apenas no tráfego pago não é uma boa estratégia. Em vez de fazer marketing para as pessoas, você precisa facilitar para que elas o encontrem quando desejam, e é aí que entra o SEO.

Ao contrário dos velhos tempos, os clientes encontram informações muito antes de estarem prontos para falar com você. Então você tem que divulgar essas informações e ajudá-las a encontrá-las facilmente.

Isso significa descobrir qual é a sua missão de marketing de conteúdo e usar os tipos de conteúdo e os canais de distribuição certos para atingir seu público. Mas antes de fazer isso, você precisa elaborar sua estratégia de SEO. Aqui está como você faz isso.

Conheça o seu público

Primeiro, descubra para quem você otimizará o conteúdo criando personas de compradores . Isso inclui a idade, sexo, renda e nível de escolaridade de seus clientes-alvo; suas principais fontes de informação; e seus principais desafios e pontos negativos.

Conheça seus leads

Em seguida, elabore o que você considera um lead, pois isso varia para cada negócio e situação. Para uma empresa, um lead pode ser alguém que opta por uma campanha de marketing por email. Outro lead pode baixar um ímã de lead. Para mais um lead, a inscrição de avaliação gratuita pode ser o sinal de um lead qualificado.

Algumas das práticas de SEO descritas neste guia também ajudam na geração de leads. Vamos recapitular rapidamente:

• Identifique palavras-chave que você pode usar para criar conteúdo
• Auditar o conteúdo existente para possíveis oportunidades de otimização
• Crie ou otimize o conteúdo, prestando atenção aos títulos, meta descrições, o próprio conteúdo, oportunidades da caixa de respostas e links

Essas etapas ajudarão a atrair tráfego para o seu site, mas, para transformá-los em leads, você precisará fazer um pouco mais.

É aí que o OptinMonster pode ajudar. Nosso software de marketing avançado oferece várias maneiras de converter seus visitantes em leads e clientes pagantes.

Aqui estão três métodos comprovados para fazer exatamente isso.

1. Crie um ímã de chumbo

Primeiro, crie um download gratuito, como uma lista de verificação ou livro eletrônico ou PDF, que você pode oferecer em troca dos endereços de email dos visitantes. Isso é chamado de ímã de chumbo .

Em seguida, você pode usar ferramentas de Inbound como RD BULLDESK, MAUTIC,Lahar, etc.

2. Use Conteúdo Fechado

O conteúdo fechado é outra ótima maneira de incentivar as pessoas a se inscreverem. O Photowebo obteve um enorme aumento de 3806% nas conversões com essa técnica.

Com o conteúdo bloqueado, seus visitantes terão que inserir os endereços de e-mail deles para obter acesso ao seu conteúdo mais valioso. Isso funciona incrivelmente bem quando você o usa em seus posts mais populares, longos e detalhados.

Para bloquear o conteúdo no OptinMonster, crie sua campanha. No criador da campanha, vá para  Configurações embutidas  e ative  Bloquear conteúdo abaixo da campanha clicando na alternância.

Escolha um método Usaremos Ofuscação , que oculta completamente o conteúdo bloqueado.

Pegue o código de incorporação e cole-o em sua postagem ou, se você estiver usando o WordPress, vá para o seu painel. Aqui, você poderá obter a opção lesma no   link Ao vivo .

Adicione-o a este texto no lugar de “SLUG” para criar um código curto que você pode incorporar ao seu conteúdo.

Saiba mais sobre SEO para geração de leads e confira essas dicas estratégicas de SEO .

Perguntas frequentes sobre SEO

Estamos quase terminando nosso guia de SEO detalhado, mas antes de partirmos, vamos responder a algumas perguntas comuns sobre SEO.

O que é White Hat vs Black Hat SEO?

Você pode ter ouvido os termos SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto. Tomando como exemplo os ocidentais dos velhos tempos, onde os mocinhos usavam chapéus brancos e os bandidos usavam pretos, a diferença entre SEO de chapéu branco e chapéu preto é a diferença entre as práticas de SEO aceitas e as que são vistas como menos éticas.

O white hat SEO inclui todas as práticas de SEO de que falamos até agora, que adotam uma abordagem de longo prazo para a otimização do site e se concentram na experiência do usuário e no que as pessoas precisam.

Por outro lado, o SEO da black hat é sobre tentar usar atalhos e mecanismos de busca de jogos. Isso raramente funciona. Além disso, as postagens e o conteúdo do blog black hat podem ser penalizados.

As práticas de SEO da Black Hat para evitar incluem:

• Recheio de palavras-chave
• Conteúdo fino
• Spam de comentário automatizado
• Raspagem de conteúdo
• Páginas de camuflagem, texto oculto e porta
• Redirecionamentos sorrateiros e comportamento malicioso do site
• Esquemas de links

Saiba mais sobre o SEO white hat vs black hat em nosso guia.

Os resultados de pesquisa do Google são personalizados?

As vezes. O Google incentiva você a fazer login na sua conta do Google e vinculá-la ao seu navegador Chrome. E também coleta seu histórico de pesquisa. Isso pode resultar em resultados de pesquisa personalizados. Se você quiser evitar isso, pesquise em uma janela anônima ou privada para obter uma imagem verdadeira do SEO.

A otimização do mecanismo de pesquisa está morta?

Como Mark Twain disse certa vez, a morte do SEO foi muito exagerada. Como você viu, existem algumas práticas de SEO que costumavam funcionar que não funcionam mais. Mas também há muitas informações aqui neste guia sobre as práticas de SEO que funcionam. E sabemos que eles funcionam porque também os usamos.

Como você chega ao topo dos resultados de pesquisa do Google?

Aqui está a verdade: apenas um site pode ser o número um para uma palavra-chave específica e há muita concorrência por aí. Mas otimizar seu site pode fazer a diferença para qual site é, pois as classificações flutuam o tempo todo. Além disso, desde que você esteja no top 3 ou pelo menos na primeira página, você terá a chance de as pessoas encontrarem e clicarem, e é isso que você deseja. Se você fornecer o que eles precisam após o clique, isso aumenta suas chances de ser relevante para pesquisas futuras desse termo.

Por que o SEO é tão importante?

Se você não cuidar do SEO, poderá se perder entre os trilhões de links existentes. O SEO oferece uma chance de classificação para os termos que seus clientes usam, para que você possa fazer melhores negócios.

É isso aí!

Agora você sabe tudo o que sabemos sobre SEO e manteremos este guia atualizado para que ele tenha sempre as melhores práticas e diretrizes mais recentes para facilitar o SEO. Quer mais? Confira essas estatísticas de SEO !

Em seguida, confira nossos guias sobre marketing por e- mail e hackers de crescimento para ajudar você a promover seus negócios para um crescimento ainda maior. E siga-nos no Facebook e Twitter para obter mais dicas e guias.