- Fernando Santos
Especialista em SEO
Eu sou um Especialista em SEO. Trabalho com MARKETING DIGITAL desde 2010, com foco no aumento de tráfego orgânico, melhoria de posicionamento nos resultados de busca orgânica, AUMENTO DE VENDAS, CAPTAÇÃO DE LEADS para sites de diversos segmentos e lojas virtuais, treinamento e formação de equipes para estratégias SEMPRE com foco em tráfego orgânico, além de criar e planejar a aplicação de técnicas SEO, análise da concorrência, gerenciamento e monitoramento com ferramentas de Web Analytics.
Você está procurando um Especialista em em SEO?
O Marketing Digital vem tendo grande visibilidade devido a necessidade das empresas aumentarem sua presença na web para terem maior alcance, reduzir custos e ter maior assertividade em seus projetos de marketing voltados para web. Há vários serviços dentro do marketing digital. Um dos mais utilizados e necessários é o SEO (Search Engine Optimization) ou Otimização para Motores de Busca ou popularmente conhecido em português de Otimização de Sites. Tudo isso desenvolvido por um Especialista em SEO. Será esse profissional que ira realizar uma Auditoria Técnica e Estartégica para que seu negócio apareça bem posicionados nos mecanismos de busca.
O que é SEO e para que serve?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca. Em termos simples, é o conjunto de técnicas usadas para fazer com que um site apareça nas primeiras posições dos resultados do Google (e outros buscadores) de forma orgânica, ou seja, sem precisar pagar por anúncios.
SEO serve para atrair visitantes qualificados, que estão procurando exatamente o que sua empresa oferece. Em vez de interromper alguém com um anúncio, o SEO faz com que o seu negócio seja encontrado por quem já está buscando uma solução. Isso gera mais visitas, mais leads e mais vendas, com um custo por aquisição muito mais baixo ao longo do tempo.
Ele envolve três frentes principais:
SEO Técnico: otimização da estrutura do site (velocidade, usabilidade, segurança, indexação).
Conteúdo: criação de textos, páginas e artigos que respondam às intenções de busca do público.
Autoridade: construção de reputação digital por meio de links e citações em outros sites relevantes.
Quando bem feito, o SEO transforma o site em um ativo digital que trabalha para você 24 horas por dia. É uma estratégia essencial para quem quer se destacar no mercado digital de forma sólida e previsível.
A história da otimização para motores de busca
A história da otimização para motores de busca (SEO) acompanha a própria evolução da internet comercial. Desde o surgimento dos primeiros buscadores nos anos 90, como Altavista e Yahoo!, empresas começaram a perceber que estar bem posicionado significava mais acessos — e mais negócios.
Com a chegada do Google, em 1998, o jogo mudou. Em vez de apenas contar quantas vezes uma palavra aparecia em uma página, o algoritmo passou a considerar fatores como qualidade do conteúdo, links recebidos e experiência do usuário. Foi aí que o SEO deixou de ser um truque técnico e se tornou uma disciplina estratégica.
Ao longo dos anos, o Google lançou centenas de atualizações importantes — como o Panda, Penguin e Hummingbird — que forçaram o mercado a abandonar práticas manipulativas e focar em conteúdo útil, relevância e autoridade.
Hoje, SEO é uma especialidade que exige conhecimento multidisciplinar: envolve tecnologia, comportamento do usuário, marketing de conteúdo e análise de dados. Quem domina essa evolução consegue posicionar sites de forma consistente, escapando das armadilhas dos atalhos e construindo presença digital duradoura.
Atualizações do Google:
Florida (2003)
A primeira grande atualização do Google. O Florida marcou o fim do SEO baseado em truques como repetição exagerada de palavras-chave e esquemas de links manipulados. Milhares de sites despencaram dos resultados, sinalizando que o Google estava priorizando qualidade e relevância, e não quantidade.
Panda (2011)
Foco em conteúdo de baixa qualidade. O algoritmo Panda penalizou sites com conteúdo duplicado, raso ou criado apenas para ranquear. Também mirou granjas de conteúdo e páginas com excesso de anúncios. A mensagem foi clara: conteúdo original, útil e bem escrito passou a ser fundamental para manter boas posições.
Penguin (2012)
Combate à manipulação de backlinks. Sites que usavam táticas agressivas de link building (como compra de links ou redes privadas de blogs – PBNs) foram penalizados. O Penguin reforçou a importância de backlinks naturais, relevantes e com contexto real, mudando a forma como a autoridade é construída.
Hummingbird (2013)
Entendimento semântico da busca. O Hummingbird foi uma reescrita do algoritmo central do Google, focada em entender a intenção por trás das palavras-chave. Deixou de importar só o termo digitado e passou a importar o que o usuário realmente queria. Foi a base para o SEO moderno orientado à experiência.
Mobilegeddon (2015)
Mobile-first entra em cena. Essa atualização passou a priorizar sites responsivos nos resultados de busca em dispositivos móveis. Sites que não se adaptavam a smartphones ou tinham experiência ruim no mobile perderam posições. O recado: a experiência do usuário em telas menores passou a impactar diretamente o ranqueamento.
RankBrain (2015)
A entrada da inteligência artificial no algoritmo. O RankBrain é um sistema de machine learning que ajuda o Google a interpretar buscas inéditas e classificar páginas de forma mais precisa com base em comportamento do usuário (como tempo na página e taxa de clique). Ele reforçou o papel de conteúdo relevante e bem estruturado.
BERT (2019)
Entendimento de linguagem natural. O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) trouxe uma melhora significativa na compreensão do contexto das palavras em uma frase. Agora, o Google entende nuances e interpreta buscas como uma pessoa faria, beneficiando conteúdos bem escritos e completos.
Core Web Vitals (2021)
Performance e UX como fator de ranqueamento. Essa atualização oficializou métricas de experiência do usuário — como velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual — como critérios de ranqueamento. Sites lentos, instáveis ou mal otimizados passaram a perder posição mesmo com bom conteúdo.
Quais são os fatores de rankeamento de SEO no Google?
O Google utiliza centenas de fatores para decidir quais páginas aparecem primeiro nos resultados de busca. Embora o algoritmo exato seja mantido em segredo, os principais fatores de ranqueamento já foram amplamente estudados e confirmados por fontes oficiais, como as diretrizes para avaliadores do próprio Google.
1. Conteúdo de qualidade e relevância
O Google prioriza conteúdos que respondem claramente à intenção de busca do usuário. Isso inclui:
Título atrativo e otimizado
Texto original e bem escrito
Respostas objetivas e aprofundadas
Uso de palavras-chave e variações semânticas (LSI)
2. Autoridade da página e do domínio
A autoridade é construída com base em:
Backlinks de sites confiáveis
Citações em outros portais
Compartilhamentos e menções
Atualizações frequentes e consistentes
3. Experiência do usuário (UX)
O Google observa como o usuário interage com seu site:
Tempo de permanência na página
Taxa de cliques (CTR)
Navegação fluida e intuitiva
Design responsivo (especialmente no mobile)
4. Fatores técnicos
Seu site precisa ser tecnicamente preparado para o Google ler e indexar:
Velocidade de carregamento
Uso de HTTPS (segurança)
Sitemap.xml e robots.txt configurados corretamente
URLs amigáveis
Responsividade mobile
5. Core Web Vitals
Desde 2021, três métricas de experiência passaram a impactar diretamente o ranqueamento:
LCP (Largest Contentful Paint): velocidade para carregar o conteúdo principal
FID (First Input Delay): tempo de resposta a uma ação do usuário
CLS (Cumulative Layout Shift): estabilidade visual da página
6. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Sites que demonstram experiência real, autoridade no assunto e confiabilidade têm mais chances de ranquear, principalmente em nichos sensíveis como saúde, finanças e direito.
5. Core Web Vitals
Desde 2021, três métricas de experiência passaram a impactar diretamente o ranqueamento:
LCP (Largest Contentful Paint): velocidade para carregar o conteúdo principal
FID (First Input Delay): tempo de resposta a uma ação do usuário
CLS (Cumulative Layout Shift): estabilidade visual da página
6. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Sites que demonstram experiência real, autoridade no assunto e confiabilidade têm mais chances de ranquear, principalmente em nichos sensíveis como saúde, finanças e direito.
Os Tipos de SEO
Existem diferentes tipos de SEO que, quando aplicados em conjunto, aumentam significativamente a visibilidade e o desempenho de um site nos resultados de busca. Cada um foca em uma área específica da otimização, e juntos formam uma estratégia completa e eficaz.
1. SEO On-Page
É a otimização feita dentro das páginas do seu site. Envolve:
Escolha e uso estratégico de palavras-chave
Títulos, meta descrições e headings (H1, H2, H3…)
Conteúdo original, relevante e escaneável
Links internos entre páginas do próprio site
Imagens otimizadas com texto alternativo (alt text)
URLs amigáveis e estruturadas
2. SEO Técnico
É a base estrutural que permite ao Google rastrear, indexar e interpretar corretamente o seu site. Inclui:
Velocidade de carregamento (PageSpeed)
Uso de HTTPS (segurança)
Responsividade para mobile
Sitemap.xml e robots.txt bem configurados
Correção de erros de rastreamento e indexação
Estrutura de dados (Schema Markup)
Objetivo: garantir que seu site funcione bem para os buscadores e para os usuários.
3. SEO Off-Page
É o trabalho feito fora do seu site, voltado para construir autoridade e relevância. Engloba:
Link building (obtenção de backlinks de sites confiáveis)
Relações públicas digitais (menções em mídias, entrevistas, portais)
Compartilhamentos em redes sociais
Reviews e citações em sites relevantes do setor
Objetivo: fazer com que outros sites validem a sua autoridade e reforcem sua posição no ranking.
4. SEO Local
Foco em ranquear para buscas geográficas (ex: “especialista em SEO em Porto Alegre”). Envolve:
Otimização do Google Meu Negócio
Palavras-chave com localização
Citações consistentes (nome, endereço, telefone) em diretórios locais
Reviews e avaliações
5. SEO para Conteúdo (ou Conteúdo SEO)
É a criação estratégica de textos e páginas com foco em atrair tráfego qualificado. Abrange:
Blog posts otimizados
Páginas de produto ou serviço com intenção clara
Guias, FAQs e conteúdos informativos
Uso de intenção de busca (informacional, transacional, navegacional)
Objetivo: posicionar conteúdos que educam, convertem e se mantêm relevantes no longo prazo.
Especialista em SEO: Benefícios em Contratar
Para as empresas que investem em marketing, um Especialista em SEO é fundamental pois ele ajudará a criar uma presença on-line reduzindo os custos utilizando um site, desde que seja um site bem estruturado, com conteúdo relevante e bem otimizado.
Na falta de um processo de otimização adequada para os
itens de busca como o Google, a possibilidade um site não ser encontrado em uma busca simples pode ocorrer e você pode perder negócios, por isso é fundamental ter um investimento em marketing digital.
Seu site na Primeira Página com um Especialista em SEO.
Caso seu site não esteja bem posicionado no Google as chances de seu negócio aparecer são quase nulas. Mas o que significa aparecer no Google para a área de SEO? Estudos mostram que um site/página que está nas 10 primeiras posições recebe cliques e a partir da 11ª não recebe. É o que chamo carinhosamente de “zona de cliques”.
Se sua página não se encontra nessa “Zona de Cliques”, sua empresa não existe. Simples assim. Por isso utilizo várias técnicas de Especialista em SEO, que irão levar a sua empresa à primeira página do Google, dessa forma, você alcançará os melhores resultados de SEO e até diminuirá seu investimento em algumas áreas do Marketing Digital.
Por isso o trabalho duro de um Especialista em SEO pode fazer com que sua página saia das zonas escuras do Google e se dirija seguramente para as Zonas de Luz que é estar entre os primeiros resultados.
Um dos mitos mais comuns que escuto como Especialista em SEO é que esse trabalho é fácil e que pode ser feito pelos donos de negócio.
Até pode, mas quando se deparam com a quantidade de detalhes que envolvem um projeto de SEO, isso se torna uma tarefa árdua e que pode influenciar diretamente na qualidade desse trabalho e até em seu negócio como um todo.
SEO tem diversos detalhes e pensar de forma estratégica é um dos requisitos para o sucesso nesse tipo de trabalho de Marketing Digital. E justamente nesses detalhes que um Especialista em SEO pode verificar de forma consistente e trazer os resultados necessários.
Mas, há muitos aspectos do SEO que apenas um Especialista em SEO pode lidar. Aqui estão alguns benefícios que você terá por meio da contratação do serviço de SEO:
Quais as vantagens de investir nessa estratégia
Visibilidade online
Estar na internet não basta — é preciso ser encontrado pelas pessoas certas na hora certa. O SEO posiciona seu site nas primeiras posições do Google, onde mais de 90% dos cliques acontecem. Isso amplia sua presença digital de forma orgânica, confiável e escalável.
Reconhecimento da marca
Quanto mais vezes sua empresa aparece nos resultados de busca, mais autoridade e familiaridade ela transmite ao público. Mesmo que o clique não aconteça na primeira visita, sua marca começa a ser associada a soluções reais — o que fortalece o branding e a confiança.
Aumento do tráfego orgânico
Diferente dos anúncios, o tráfego orgânico não desaparece quando o investimento para. O SEO constrói uma fonte contínua de visitantes qualificados, com potencial muito maior de conversão, pois já estão buscando ativamente aquilo que você oferece.
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Redução de custos com mídia paga
Investir em SEO significa gastar menos com anúncios ao longo do tempo. Em vez de depender eternamente de Google Ads ou redes sociais, seu site se torna uma máquina de atração orgânica. O ROI (Retorno sobre o Investimento) aumenta, e o custo por lead tende a cair.
Aumento das vendas
Mais tráfego qualificado, mais confiança, mais presença: a equação natural do SEO é mais conversões e vendas com menor custo de aquisição. O SEO direciona visitantes prontos para agir, o que potencializa o desempenho de todo o funil de marketing.
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Perguntas Frequentes
O que é um Especialista em SEO?
O Especialista em SEO é um profissional dentro do Marketing Digital responsável por fazer as análises e estratégias de otimização para ferramentas de pesquisas como o Google. Ele pode trabalhar oferecendo seus serviços como um Consultor ou Freelancer. Trabalhar em uma agência de marketing digital
Como um Especialista em SEO pode ajudar a aumentar o tráfego do Site?
Quem possui um site nos primeiras lugares dos sites de busca como o Google, Bing, Tic, Youtube ou Amazon, possui vantagens em relação aos sites de concorrentes, é sinal de quem possui um marketing focado na conversão, de forma que a classificação nessas altas posições possam resultar em importante aumento de tráfego para o site. Por tanto quanto mais tráfego o site tiver, maior será possibilidade de novos clientes em potencial para adquirir novos clientes.
O profissional completo existe?
Essa é uma pergunta recorrente — e a resposta honesta é: não da forma que muita gente imagina.
No mundo do SEO, existem dezenas de áreas técnicas, estratégicas e criativas que evoluem constantemente: algoritmo do Google, experiência do usuário, conteúdo, dados estruturados, links, performance, conversão, análise de dados… Ser completo não é saber tudo, mas sim ter visão de conjunto, saber conectar os pontos certos e quando contar com especialistas.
O verdadeiro diferencial está em dominar as bases do SEO, manter-se em atualização constante, ter experiência prática com resultados reais — e saber montar a melhor estratégia para cada caso.
É assim que trabalho: com foco em resultado, sem fórmula mágica e com entrega estratégica. Em vez de prometer ser “o profissional que faz tudo”, eu entrego o que o Google realmente valoriza — e o que o seu negócio precisa para crescer.
Ajuda no ROI do Marketing
O SEO fornece resultados que podem ser medidos de forma quantitativa quanto qualitativa. Eu, como um Especialista em SEO vou mapear esses dados para entregar uma estratégia para ganho de posicionamento, autoridade nos buscadores e aumento de tráfego e análises de conversão.
Como um Especialista de SEO ajuda com a Economia de Cliques
SEO é uma das estratégias de marketing digital mais rentáveis a médio e longo prazo. Essa estratégia atende clientes em potencial que estão buscando de forma ativa produtos, serviços ou alguma solução para resolver determinados problemas
Dentro do Marketing Digital, o Especialista em SEO deve encontrar maneiras de trazer usuários qualificados para seu site, isso irá refletir nos custos nas compras de palavras (sim, cada palavra buscada no Google tem um preço) e dar a oportunidade de você redirecionar seus esforços em Marketing.
Interação entre o Especialista em SEO e a Otimização do site e conteúdo.
O Conceito de otimização do site consiste em entregar os melhores sinais para que o Google entenda a relevância de um site para os buscadores. Então se uma empresa de Arquitetura decide usar o SEO por exemplo, eu como especialista em SEO, preciso verificar como as pessoas pesquisam por esse tipo de negócio no Google. Preciso verificar se o site em si está preparado para ser encontrado, daí devo criar essas portas de entrada para novos usuários dando sinais para que o Google e outros buscadores entendam que esse site é relevante para o nicho de mercado.
Preciso entender se a tecnologia do site esta compatível para que não atrapalhe nas estratégias macro de Marketing.
Se você precisa de um Especialista SEO para ter resultados consistentes, então NÃO PERCA TEMPO! A força desse canal de Marketing Digital é uma das ações mais necessária para médio e longo prazo. Possivelmente seu concorrente nem utiliza esse mecanismo e estar a um passo à frente pode fazer toda a diferença quando o negócio é aparecer no Google.
Venda de serviços, Supervisão, Webdesign, Gerencia de SEO Monitoramento e análise de métricas de web analytics;
Elaboração de relatórios/reports e planos de ação para clientes;
Planejamento e execução de testes de usabilidade;
Analisar, identificar e recomendar oportunidades de melhoria nos sites dos clientes;
Desenvolvimento de conteúdo para blogs e redes sociais, briefing para agência, com desenvolvimento de conteúdo do site (descrição de produtos, banners, vitrines, etc.)
Principais atividades do Especialista em SEO
- Planejamento anual do projeto de SEO
- Atendimento ao cliente
- Definição de documentos com planos de ações focado em resultados
- Utilização de checklists técnicos
- Criação, controle e execução de tarefas de SEO
- Criação e apresentação de relatórios mensais de performance do projeto
- Gerenciamento de atividades, prazos e implementações de projeto
- Homologação de recomendações
- Definição da estratégia de Gestão de Autoridade
- Definição de Metas e KPIs
- Análise de concorrentes
- Estudo de palavras-chave e criação de pautas para equipe de conteúdo
- Monitoramento mensal de posicionamento das palavras-chave
- Melhoria contínua nos processos focando na qualidade das entregas
Os profissionais envolvidos em um projeto SEO
Os profissionais envolvidos em um projeto de SEO
Embora o SEO seja frequentemente delegado a uma única pessoa ou agência, um projeto realmente estratégico e escalável exige uma equipe multidisciplinar, mesmo que enxuta. Cada profissional contribui com uma parte essencial da engrenagem que leva um site ao topo do Google.
Principais perfis que podem compor um projeto SEO:
Especialista em SEO (ou consultor)
Responsável por liderar a estratégia, definir prioridades, fazer diagnósticos, analisar concorrência, acompanhar métricas e guiar todo o time.Redator ou estrategista de conteúdo
Produz textos otimizados com foco em intenção de busca, escaneabilidade, valor informativo e originalidade — fundamentais para atrair e reter visitantes.Designer ou UI/UX
Garante que a estrutura visual da página seja intuitiva, rápida e focada na experiência do usuário. Uma boa performance de SEO depende também da usabilidade.Desenvolvedor ou responsável técnico
Faz implementações como tags, ajustes de performance, schema, sitemap, redirecionamentos, mobile first e segurança — fundamentais para o SEO técnico.Analista de dados / CRO
Monitora KPIs, comportamento do usuário, funis e taxa de conversão. Otimiza continuamente com base em evidências e testes A/B.Especialista em link building ou PR digital
Constrói autoridade externa para o site por meio de parcerias, guest posts, assessoria de imprensa e outros canais que gerem backlinks relevantes e orgânicos.
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