Parte da limpeza envolve avaliar nossos esforços de SEO e auditar nosso site para o próximo ano. O SEO é importante devido ao impacto que tem nas fases de pesquisa e decisão de uma jornada do cliente.
Em outras palavras, o SEO aumenta nosso fluxo de leads de clientes pesquisando nossos negócios e pode contribuir para um menor custo por aquisição.
O processo de auditoria de SEO é conhecido por consumir muito tempo, o que deixa muitas empresas hesitantes em iniciar o processo.
Na minha experiência, no entanto, realizar uma auditoria anual adequada de SEO é uma das melhores maneiras de acompanhar as atualizações do algoritmo do Google .
A maneira como o Google avalia e classifica os sites muda com frequência e, para se adaptar, é importante que você saiba como auditar seu SEO de quarto trimestre de quatro (Q4) 2019 e seu SEO nos próximos anos.
Embora a introdução possa parecer avassaladora, essas dicas ajudarão você a simplificar o processo e a retornar dados valiosos que ajudam você a permanecer nas boas graças do Google.
Monitorar o Analytics para alterações de tráfego
Ao auditar seu site, é importante que você entenda a importância de monitorar suas análises. O Google Analytics é um tesouro de informações.
A observação dos dados fornecidos pelo seu software de análise pode fornecer informações sobre o desempenho geral do seu site.
Embora a análise possa atuar como uma primeira pista de que seu site pode estar enfrentando problemas técnicos, também é a melhor maneira que encontrei para ver o que está impulsionando um aumento no tráfego.
As alterações de tráfego são inevitáveis em qualquer site, mas aumentos ou quedas significativos no tráfego podem lhe dar uma boa ideia de quais ajustes você precisa fazer.
Aqui estão algumas das coisas mais importantes a serem verificadas quando você estiver monitorando análises para alterações de tráfego:
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1. Use o recurso de pesquisa analítica
. Essa é uma ótima maneira de identificar as palavras-chave que você deve otimizar. Vincule a consulta de pesquisa do seu site ao Google Analytics e analise os dados retornados. A pesquisa de palavras-chave é um componente valioso da pesquisa de palavras-chave e da otimização de SEO em geral. Use bem o recurso de pesquisa analítica.
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2. Investigue quedas repentinas no tráfego.
Você está observando dados que sugerem uma queda significativa no tráfego de clientes na sua página de serviços? Pode haver um problema técnico no seu site. Siga as etapas necessárias para investigar o problema, verificando se a página da web está inativa, se o formulário de contato ainda está acessível aos clientes ou se o código de acompanhamento do site está com problemas.
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3. Siga seu tráfego até a fonte.
Identificar a origem do tráfego é uma ótima maneira de identificar onde você deve concentrar seus esforços. Ao verificar o tráfego do seu site e compará-lo com a análise de destino, você pode obter informações sobre os efeitos de esforços como suas estratégias de marketing de mídia social.
Backlinks da competição de engenharia reversa
Ao realizar uma auditoria adequada para o seu SEO no quarto trimestre, não deixe de ficar de olho nos seus concorrentes. Embora eu certamente não esteja sugerindo o uso de técnicas prejudiciais de chapéu preto , existem várias maneiras de “espionar” seus concorrentes para identificar quais backlinks estão faltando.
Use ferramentas de análise de concorrentes de SEO, como as encontradas em ferramentas como SEMrush ou Moz, para encontrar oportunidades de backlink à sua disposição.
Concentre-se em seus maiores concorrentes e verifique os backlinks deles em busca de oportunidades editoriais ou blogs do setor que você pode adicionar à sua marca. Adicionar referências tópicas à sua empresa pode ser útil para impulsionar o SEO.
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Se o seu setor não segue as práticas de SEO, ainda existem muitas oportunidades para melhorar sua presença na web.
Na minha empresa, preferimos focar em quais fabricantes e oportunidades atuais podemos utilizar. Pergunte a si mesmo o que sua marca tem a oferecer. Como você pode contribuir para o seu setor? Você pode oferecer uma nova ferramenta ou um guia de informações? Responda a estas perguntas para aumentar rapidamente suas oportunidades de obter links (menções) em publicações tópicas.
A chave é se concentrar no que seus concorrentes não estão fazendo e multiplicar esses processos. Um ótimo exemplo disso é o programa de bolsas da minha empresa. Quanto mais retribuímos, mais vemos revistas da indústria falarem sobre nós.
Marketing pago e integração com SEO
Projetar uma estratégia de marketing focada na jornada do seu cliente é útil quando você a integra aos seus esforços de SEO. Embora os fatores de classificação do SEO possam mudar, os esforços pagos de marketing podem preencher a lacuna – quando você os integra corretamente.
Use seus esforços de SEO para criar um mapa da jornada do cliente e identificar as áreas em que seus esforços de marketing pagos se encaixam. Isso é incrivelmente importante quando você está realizando uma auditoria anual de SEO, pois mostra quais palavras-chave estão direcionando seu tráfego principal. . Use esses dados para concentrar seus esforços e criar um conteúdo valioso que ofereça o que seu público está procurando.
Revise o lado técnico
Quando você deixa os problemas técnicos sem solução, eles podem criar um impacto negativo na sua estratégia de SEO. Alguns problemas técnicos são mais fáceis de identificar do que outros, portanto, é da maior importância que você verifique o seu site até mesmo para os menores problemas.
Realize uma verificação de diagnóstico completa no seu site para gerar um relatório detalhando todos os problemas técnicos que você precisa corrigir.
Você deve monitorar isso de perto, pois problemas técnicos podem surgir a qualquer momento. Aqui estão alguns dos problemas mais comuns que você deve procurar:
1. Velocidades lentas do site.
2. Links quebrados.
3. Má experiência do usuário móvel.
4. Problemas de rich snippet .
5. Tag do título e otimização da descrição.
Não negligencie esse aspecto da sua estratégia de marketing. Um ótimo SEO pode permitir que sua empresa aumente os leads com um custo menor por aquisição de clientes.
Como empreendedor, é importante que você conheça os princípios básicos da otimização de mecanismos de pesquisa, e o quarto trimestre é um ótimo momento para começar a aprender antes de 2020. Feliz auditoria.