SEO da página do produto de comércio eletrônico

Com muitos produtos competindo por imóveis de primeira linha nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ( SERPs ), é fundamental que sua marca esteja na página 1 do Google.

E na frente de consumidores que estão usando uma infinidade de termos de pesquisa diferentes para encontrar os produtos que sua marca vende.

Uma página de produto otimizada pode não apenas direcionar o tráfego, mas ajudar a converter navegadores em compradores.

Para vencer a concorrência, você deve garantir que as páginas de seus produtos sejam otimizadas para exposição máxima.

Aqui estão algumas diretrizes de SEO claras e acionáveis ​​para páginas de produtos, bem como as armadilhas que você precisa evitar.

10 Dos of Ecommerce Product Page SEO

1. Implementar uma estratégia de palavras-chave

Pesquisa de palavra-chave é a base para a otimização da página do produto.

Ao conduzir pesquisas de palavras-chave, sempre use tópicos focados no produto que os usuários estão procurando.

Não se fixe no volume.

Em vez disso, pense na relevância e no que realmente converterá.

Se você tiver dados de outros canais, como pesquisa paga, use-os em sua pesquisa de palavras-chave e tópicos e incorpore o texto do anúncio com altas taxas de cliques (CTR) nas meta descrições.

As páginas de produtos têm intenção transacional, portanto, certifique-se de que suas páginas de destino sejam otimizadas para pesquisadores prontos para comprar porque você deseja vender os itens em seu site.

Por exemplo, alguém que procura um produto específico como “Pincel Série S60l e Expression E52” indica fortemente que está pronto para comprá-lo, devido à natureza detalhada de sua palavra-chave.

2. Otimize títulos e descrições meta

Tags de título e descrições meta são muito importantes na otimização da página do produto.

Certifique-se de incluir detalhes, como:

• A marca do produto.
• O nome do produto.
• O número do modelo.
• Outras informações importantes.

A Home Depot faz um ótimo trabalho ao incluir os elementos mais importantes em sua tag de título e meta descrição.

Ele também usa dados estruturados para destacar comentários com avaliações com estrelas e preço, o que nos leva à próxima dica …

3. Marque páginas de produtos com dados estruturados

Ter o tipo correto de dados estruturados pode ajudar sua marca a aparecer como rich snippets.

Todas as páginas de produto devem ter esquema de produto e esquema de revisão, que pode:

• Gere mais impressões e cliques.
• Melhore seu CTR e gere mais vendas.

4. Adicionar conteúdo de FAQ

Ter conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades dos usuários é a chave para uma alta classificação nas SERPs.

Se os usuários não acharem seu conteúdo útil, suas taxas de rejeição serão altas e os clientes podem não comprar de você.

A maioria das páginas de categorias e produtos tem conteúdo otimizado e não tem uma seção de perguntas frequentes marcada com dados estruturados de perguntas frequentes.

Em vez disso, eles tendem a confiar no conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o que é um erro.

Suponha que eu tenha uma pergunta sobre um produto e não queira falar com um chatbot ou ligar para o atendimento ao cliente.

Se a marca em questão criou uma seção de perguntas frequentes com respostas às perguntas que os usuários costumam fazer, eu – e clientes como eu – podemos encontrar facilmente as informações que procuramos.

Isso, por sua vez, ajuda a marca a vender mais produtos.

5. Sempre escreva descrições de meta e produtos exclusivos

Não sei dizer quantas vezes vi um site de comércio eletrônico usar a mesma descrição de produto para todos os produtos.

Isso perde uma grande oportunidade.

Cada item pode ser classificado por palavras-chave de marca e sem marca e, portanto, deve incluir uma descrição exclusiva para aproveitar as vantagens.

Dê aos consumidores ótimas informações para incentivá-los a clicar em sua listagem e, em seguida, gerar mais tráfego e vendas.

6. Compartilhe depoimentos reais e análises de clientes

Depoimentos genuínos de clientes que experimentaram seu produto falam por si para consumidores no mercado que tentam descobrir se devem ou não comprar de você.

É por isso que é tão importante permitir que os clientes compartilhem suas experiências com seus produtos e como eles ajudaram a resolver problemas.

As páginas de produtos com avaliações de clientes convertem 58% mais visitantes do que suas contrapartes sem avaliações, portanto, isso deve ser um acéfalo.

Mas também existem outras vantagens.

Avaliações ajudam a construir confiança – especialmente se você tiver o endosso de uma celebridade.

Eles também fornecem o conteúdo novo e exclusivo que o Google deseja. Apenas certifique-se de marcá-los com o esquema de revisão também.

7. Teste as páginas iniciais

Ferramentas como Optimizely e Google Optimize fornecem uma maneira intuitiva de testar até as menores variações nas páginas do produto, o que você deve fazer para descobrir a configuração ideal.

Alterar a localização de sua frase de chamariz, por exemplo, pode gerar mais conversões.

Teste suas opções de layout de página para ver o impacto.

8. Use imagens e vídeos de alta qualidade

Uma das desvantagens de fazer compras online é que você não pode tocar ou sentir fisicamente o produto que está considerando.

Imagens e vídeos de alta qualidade, no entanto, podem preencher essa lacuna, fornecendo aos usuários finais as informações de que precisam para ter confiança em suas compras.

Recentemente, procurei uma furadeira sem fio.

O Home Depot tem uma classificação muito alta para este termo e sua página de destino está repleta de bons conteúdos como:

• Vídeos que respondem a perguntas comuns.
• Perguntas e respostas com outros clientes.
• Imagens do que um determinado kit inclui.

Esta foi uma ótima experiência para o usuário porque eu queria saber quantas baterias vieram com a furadeira e se ela contém uma bolsa.

9. Minimize o tempo de carregamento da página

Suas páginas de produtos devem ser otimizadas para celular .

Páginas da web de carregamento rápido exibirão seu conteúdo para o público-alvo com mais rapidez e proporcionarão uma melhor experiência do usuário.

Por sua vez, isso ajuda a aumentar as vendas, a receita e as páginas por sessão – e dá a você uma vantagem sobre a concorrência.

Também diminui suas taxas de rejeição .

10. Audite as páginas do seu produto para problemas técnicos

Muitas vezes, as páginas dos produtos podem ser duplicadas devido a URLs facetados, o que pode causar muitos problemas para o SEO, como:

• Conteúdo duplicado.
• Orçamento de rastreamento desperdiçado.
• E dividir a equidade do link.

Para evitar esses problemas, audite suas páginas para ver quais elementos técnicos e de conteúdo precisam ser otimizados, se houver.

Os elementos a serem observados incluem:

• Tags de título e descrições meta duplicadas.
• Tempos de carregamento de página lentos.
• Links quebrados.
• Conteúdo fino .
• 404 páginas .
• 302 redirecionamentos .
• Dados estruturados ausentes.

10 O que não fazer na página de produtos de comércio eletrônico SEO

1. Não use descrições de produtos do site do fabricante

Este é um dos erros mais comuns que vejo na otimização de páginas de produtos.

Muitas das descrições do fabricante não são convincentes e não são otimizadas para pesquisa.

Se, em vez disso, você reservar um tempo para escrever descrições melhores, pode muito bem ser a diferença entre ser encontrado e ser invisível.

Quanto mais informações detalhadas, melhor.

Mas lembre-se de que você não quer conteúdo duplicado, o que prejudicará seus esforços de SEO.

2. Não remova suas páginas sazonais quando o período de pico terminar

Este é um erro comum que vejo as marcas cometem.

Se você tem uma página de produto sazonal e ela acumulou classificações, tráfego e vendas ao longo do tempo, não se livre dela.

Pode parecer sensato remover as páginas sazonais, pois elas não têm um propósito real na maior parte do ano.

No entanto, se você fizer isso, terá a mesma batalha difícil todos os anos: mais uma vez, tentar recuperar a autoridade de que seu site precisa para se classificar em termos sazonais.

E quando você fizer isso a cada ano, provavelmente será tarde demais.

A Amazon é um ótimo exemplo de como fazer isso bem.

Eles têm um URL dedicado da Black Friday (https://www.amazon.com/Black-Friday/) que só ganha autoridade com o tempo.

A Amazon pode então atualizar a página conforme o pico da temporada da Black Friday se aproxima.

3. Não use otimização automatizada

Páginas de produtos populadas dinamicamente com o nome do produto como tag de título, seguido pela marca e nada mais, não são uma prática recomendada.

Em vez disso, incluir informações importantes nos títulos que você não pode automatizar pode ajudar a classificar seu site para palavras-chave específicas.

Todos os títulos e descrições meta devem ser únicos.

Além disso, observe que usar descrições automatizadas e apenas alterar algumas variáveis ​​pode realmente ter um impacto negativo em seu CTR.

4. Não remova páginas fora de estoque

Às vezes, os produtos ficam fora de estoque, especialmente em um mundo COVID.

Mas, se um produto estiver temporariamente indisponível, você ainda deve manter o URL ativo – especialmente se a página tiver classificações e tráfego.

Tal como acontece com as páginas sazonais, isso pode parecer contra-intuitivo para alguns proprietários de site.

No entanto, uma estratégia mais lucrativa é manter essas páginas ativas e fornecer links para outros produtos relevantes até que o item esteja de volta no estoque.

5. Não use o tipo errado de dados estruturados – ou nenhum

Os dados estruturados podem ajudar a classificação do seu site na pesquisa aprimorada e obter mais tráfego e vendas.

Muitas marcas não implementam dados estruturados, ou seja, avaliações e dados de produtos.

Ter os dados do produto pode ajudar a classificar seu site para rich snippets.

6. Não use frases de chamariz fracas – ou esqueça-as totalmente

Muitas vezes, muitas marcas não têm frases de chamariz (CTA) fortes , mas CTAs fáceis e simples são essenciais para qualquer site.

Como mencionado antes, a principal função da página do produto é impulsionar a receita e as vendas.

Se os usuários demorarem muito para descobrir como comprar seus produtos, eles visitarão os sites de seus concorrentes – especialmente se seu site demorar mais de 3 segundos para carregar.

7. Não otimize para palavras-chave de baixo volume

Eu simplesmente adoro quando um CEO pergunta a um SEO: “Por que não estamos nos classificando para a palavra-chave XYZ?” e a resposta é XYZ não tem volume de pesquisa.

Pense como um cliente, faça sua pesquisa e use os dados para tomar decisões sobre quais palavras-chave usar.

Por exemplo, se estou otimizando para “Bonecas surpresa LOL em estoque”, não valerá a pena porque os usuários não estão realmente procurando por esse termo e, uma vez que eu o classifique, não terei muitas vendas porque do baixo volume.

8. Não perca oportunidades de links internos e backlinks

Os links ainda são importantes para o comércio eletrônico .

Muitas vezes, as marcas criam links para suas homepages e páginas de categorias, mas esquecem as páginas de produtos.

Mas essas páginas podem ser classificadas – especialmente para palavras-chave longtail que têm alta intenção de compra e podem aumentar drasticamente a receita e as vendas.

É por isso que você deve sempre apoiar as páginas de produtos com esforços como links internos e até redes sociais pagas para melhorar a visibilidade e o desempenho.

9. Não defina o preço errado

Com a alta nos preços dos produtos de alta demanda, não ter a estratégia de preços certa pode fazer com que os consumidores não comprem seus produtos.

Todos nós conhecemos as leis de oferta e demanda, mas pagar US $ 100 por Lysol é ridículo – e pode até mesmo colocar os vendedores em apuros com a lei.

10. Não se esqueça da otimização móvel

Vivemos em um mundo onde os consumidores usam seus dispositivos móveis para encontrar produtos online.

Na verdade, mais de 82% dos compradores online nos EUA compram por meio de dispositivos móveis – e 35% são compradores apenas por meio de dispositivos móveis.

Não ter uma página de produto otimizada para celular pode fazer com que os usuários nem pensem em comprar produtos de seu site.

Empacotando

Otimizar as páginas de produtos é extremamente importante para direcionar o tráfego qualificado para o seu site , que pode se transformar em vendas.

Seguir as práticas recomendadas de SEO – incluindo a otimização de títulos de páginas, descrições e conteúdo do corpo, construção de links internos e decoração de suas páginas com dados estruturados – pode fazer com que mais clientes visitem essas páginas específicas.

Isso gera uma chance maior de uma venda, pois esses consumidores foram direcionados para o que estavam comprando originalmente.