Redador ou Analista de SEO. Quem otimiza o conteúdo?

Otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e marketing de conteúdo tem muita sobreposição, mas eles ainda são disciplinas separadas. Nesse artigos vamos discutir quem deve realizar otimização de conteúdo dos eu site.

O marketing de conteúdo e o SEO estão bastante relacionados na esfera do marketing digital, mas também podem ser separados em partes. Há certamente algumas áreas sobrepostas entre os dois, mas existe o suficiente para permitir que seu profissional de SEO também seja seu profissional de conteúdo, ou vice-versa?

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Em nossa experiência em execução e supervisão de campanhas de marketing digital bem sucedidas, encontramos muitos tipos de faz tudo dentro da área. Ter uma pessoa que faz tudo não é um modelo sólidopara uma campanha de marketing na web de alto desempenho. Afinal, as habilidades necessárias para, digamos, otimizar uma campanha PPC são muito diferentes das exigidas para o SEO orgânico.

Voltemos ao conteúdo e ao SEO. A otimização na página é uma peça central do processo de otimização – e isso significa que trabalhar com conteúdo é parte do trabalho de um Analista de SEO. Mas isso significa que a melhor pessoa para otimizar seu conteúdo é o especialista em SEO? Ou o conteúdo otimizador deve ser deixado ao escritor – e, em caso afirmativo, em que medida?

Técnico vs. criativo

O SEO é mais do que a arte de obter os melhores rankings do mecanismo de pesquisa. Na verdade, a maioria do que compreende o verdadeiro SEO tem muito pouco a ver com a arte – ou mesmo a criatividade, para esse assunto. A maior parte do tempo de um Analista de SEO é gasto analisando e corrigindo problemas de arquitetura do site.

A maioria dos sites – mesmo aqueles criados no WordPress – vem embalado com camadas sobre camadas de problemas. 50-80% deles são de natureza estrutural, tendo pouco a ver com o conteúdo atual da página.

Mas isso não minimiza a importância do conteúdo em relação ao SEO. Na verdade, há uma relação entre os dois: o conteúdo dificilmente ganha força na busca se os mecanismos de pesquisa tiverem problemas para acessá-lo ou analisá-lo corretamente, mas corrigir problemas de arquitetura do site raramente é suficiente para classificar bem nos resultados de pesquisa. O conteúdo deve ser otimizado e valioso.

É essa interdependência entre o bom conteúdo e o SEO técnico de som que pode dificultar a realização de sites com orçamentos limitados. Se você só pode escolher um, onde você investir seu tempo? Ou você faz um pouco de ambos e espera o melhor?

É uma análise difícil. Para obter resultados, você precisa de uma quantidade suficiente de lados criativos e técnicos do SEO.

O papel do SEO no conteúdo

Neste momento muito pouco do Analista de SEO é criativo de qualquer maneira. Isso não significa que não seja criativo para encontrar e implementar soluções para os problemas técnicos. O único aspecto criativo do Analista de SEO é o trabalho de palavras-chave no conteúdo. E será deveria ser o trabalho do Analista de SEO?

Quando se trata da parte do conteúdo do processo de otimização, o SEO deve ser responsável pela pesquisa e seleção de palavras-chave. Não é o trabalho do redator para sair e fazer horas de pesquisa de palavras-chave detalhadas, ou ser necessariamente responsável por selecionar quais palavras-chave devem ser direcionadas para qualquer página.

O trabalho do redator é integrar as palavras-chave fornecidas pelo Analista de SEO no conteúdo. O SEO entrega a lista de palavras-chave para o redator, e o redator se edita, ajusta, reescreve e ajusta o conteúdo de acordo a necessidade.

O SEO mais tecnicamente maduro, o conteúdo otimizado provavelmente seria pesado pelo uso de palavras-chave. Um bom escritor sabe como levar uma lista de palavras-chave e moldá-las naturalmente em um conteúdo bem-arredondado que cobre o tópico de forma eficaz.

Após o processo de pesquisa de palavras-chave, a função principal do SEO em relação ao conteúdo é garantir que ele seja acessível. Isso significa garantir que todas as páginas tenham um título, descrição e conteúdo exclusivo – e que os algoritmos do mecanismo de pesquisa possam encontrá-lo e analisá-lo corretamente.

O papel do redator em SEO

Hoje, o escritor de conteúdo precisa saber mais sobre SEO do que o SEO precisa saber sobre a escrita de conteúdo. Isso ocorre porque escrever conteúdo incrível e otimizado requer algum entendimento de como funcionam os mecanismos de busca e o que eles procuram.

O escritor sempre deve começar a se concentrar no visitante. Satisfaça suas necessidades em primeiro lugar. Mas eles não podem negligenciar as preferências dos motores de busca. O conteúdo deve ser criado para atender simultaneamente.

Sem esse conhecimento, o conteúdo provavelmente será submetido a reescritas após o SEO o rever. Poderia também economizar o tempo e ter seu escritor pesquisando um pouco em SEO para que eles possam cobrir a maior parte do que os motores de busca querem na primeira passagem na página. O Analista de SEO ainda deve rever e enviar sugestões de volta ao escritor, se necessário, e em ocasiões muito raras podem ajustar o conteúdo. Mas este é um lugar onde eu deixaria o escritor fazer o trabalho do SEO!

Todos têm um papel

É uma boa ideia para o seu Analista de SEO ter alguma compreensão do que faz o conteúdo bom? Absolutamente. Mas muito poucas pessoas são técnicas e criativas ao mesmo tempo. A recomendação seria permitir que seu Analista de SEO se concentre no técnico e no seu redator no criativo. Mas não é uma ideia ruim para qualquer escritor ter que ter uma compreensão técnica do que torna o conteúdo ótimo aos olhos dos motores de busca.

Ninguém espera que o escritor seja um Analista de SEO. Nem o Analista de SEO deve ser um escritor. Cada um tem seu lugar. Onde os dois papéis se sobrepõem, eles devem trabalhar juntos para criar um produto acabado magistral.

Quando você permite que cada pessoa fique focada em seu papel principal, você terá conteúdo que é otimizado para o mecanismo de busca, traz tráfego segmentado, fornece aos visitantes a informação que eles precisam e ajuda a movê-los através do processo de vendas. As palavras-chave serão utilizadas, mas apenas como necessário para fazer o trabalho.

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