Como posicionar seu site em sua cidade com SEO - Fernando Santos

Como posicionar seu site em sua cidade com SEO

Se você possui (ou faz marketing on-line para) uma empresa local, você entende os desafios que vêm com este tipo de campanha sem uma geo-específica não definida.

SEO local é  muito  diferente de uma campanha de SEO que atinge nível nacional, e os resultados de pesquisa local estão mudando mais rapidamente do que qualquer outro.

O gráfico acima mostra vários fatores de classificação dentro de campanhas locais de SEO. Uma das coisas para serem notadas aqui é que, embora existam alguns fatores ligeiramente diferentes em comparação com a campanha de SEO usual (ou seja,  External Loc. Signals  e  My Business Signals ), links e fatores de SEO na página ainda desempenham um papel enorme. A única diferença é que o  tipo  de links que você vai querer focar será muito diferente.

Primeiros passos para SEO Local

Antes de prosseguir e começar a perseguir links, há um monte de trabalho inicial necessário em seu site para garantir que você é capaz de obter os melhores resultados possíveis, especialmente se você deseja classificar dentro das listagens de pacotes locais (veja abaixo) :

Para classificar dentro dos tipos de listagens acima, você confiará menos no trabalho de construção de links e , sim mais em citações locais do NAP , em revisões locais e em sinais do meu negócio  .

SEO Local e Google Meu Negócio

Se ainda não o fez, terá de reivindicar a sua página do Google My Business  .

Tudo o que você precisa saber é que uma vez que você configurá-lo, você deve incluir o seguinte:

  • Adicione uma descrição longa e exclusiva formatada corretamente e inclui links.
  • Escolha as categorias corretas para sua empresa.
  • Faça o upload de tantas fotos quanto possível.
  • Adicione um número de telefone local à sua listagem.
  • Adicione o seu endereço de negócio que é consistente com que em seu site e diretórios locais.
  • Carregue uma imagem de perfil de alta resolução e uma foto de capa.
  • Adicione seus horários / dias de abertura (se relevante).
  • Obter opiniões reais dos clientes (eu vou chegar a este).

SEO LOCAL – NAP (nome, endereço, número de telefone)

A coerência é a chave aqui. Você precisa garantir que você tenha seu NAP completo em todo o seu site (ou seja, cada página). Além disso, você deve usar o exato mesmos detalhes / formato quando você mencionar o seu endereço em outros sites (ou seja, citações locais).

Você também vai querer usar marcação Schema.org em seu NAP para dar aos motores de busca tudo o que eles precisam para exibir as informações da empresa corretamente.

Tudo que você precisa fazer é mudar o texto em negrito para seus próprios detalhes – simples.

SEO Local e os Comentários locais

Revisões locais têm um impacto direto nos rankings locais de busca , então você vai querer gastar algum tempo adquirindo-os.

Vale a pena mencionar que isso não significa apenas comentários do Google. Você também querer se concentrar em conseguir comentários na sua página do Yelp, juntamente com outros diretórios locais. Sua primeira prioridade deve ser opiniões do Google, contudo.

Dicas para conseguir reviews para seu SEO local

Para começar, você pode falar com qualquer contato com sua base de clientes existentes e ver se eles estariam interessados em deixar-lhe uma revisão. Você poderia oferecer algo em troca para incentivá-lo, talvez um desconto, por exemplo.

Outra grande dica é  criar uma página em seu site que dá instruções aos seus clientes sobre exatamente como eles podem dar as opiniões sobre o seu negócio . Você não vai acreditar como isso é eficaz quando se trata de entrar em contato com os clientes.

Fatores locais de SEO na página

On-page SEO para empresas locais está em conformidade com algumas táticas de SEO bastante velha escola. Há uma grande ponderação para o conteúdo da página nas listas de pesquisa locais, por isso é importante que, sempre que possível, você dê o máximo valor de seu conteúdo:

  • Tente adicionar sua Cidade / Região, além de uma palavra-chave relevante, na tag de título da página de destino.
  • Tente adicionar sua Cidade / Região, além de uma palavra-chave relevante, na tag H1 da sua página de destino.
  • Tente adicionar sua Cidade / Região, além de uma palavra-chave relevante, no URL da sua página de destino.
  • Tente adicionar sua Cidade / Região, além de uma palavra-chave relevante, no conteúdo da sua página de destino.
  • Tente adicionar sua Cidade / Região, além de uma palavra-chave relevante, nos atributos ALT da imagem da página de destino.
  • Incorporar um mapa do Google com o marcador de negócios em sua página de destino como nesse exemplo de um dos nossos clientes:

Além disso, você deve garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Isso está se tornando ainda mais importante com a atualização de pesquisa móvel do Google.

SEO Local Link Building & Citações

A CONSTRUÇÃO DE LINKS dentro de campanhas locais de SEO é muito importante e é também algo que é negligenciado frequentemente.

Em comparação com as campanhas de SEO padrão, o SEO local depende muito mais de links de outros sites locais que são realmente relevantes para o seu negócio. É menos sobre como obter links de sites de alta autoridade (embora isso obviamente ajuda) e mais sobre como obter links de sites locais para você que estão falando sobre coisas semelhantes ao que você faz.

Isso significa que os diretórios locais são um recurso útil para a construção de links, especialmente quando se trata de citações de construção.

Uma citação é uma referência on-line para o nome da sua empresa, endereço e número de telefone (NAP)

Essas citações nem precisam ser associadas, desde que elas estejam referenciando seu NAP de negócios  consistentemente da mesma maneira .

Você pode usar uma ferramenta para verificar quaisquer citações existentes que você tenha e, em seguida, atualizá-los para que eles sejam todos consistentes. Você também pode usar a ferramenta para acompanhar citações de seus concorrentes e adicionar o seu próprio para os mesmos sites.

Há várias formas de obter citações locais como configurar alertas por Menção ou Alertas do Google para rastrear novas menções da lista de NAP de seus concorrentes.

Estratégias Locais de Construção de Link

Há muitos caminho para seguir sobre como ganhar / construir links, e se você quiser uma carga deles, confira o guia de estratégias de construção de link :

Aqui estão alguns para você começar:

  1. Vá para Meetup.com e pesquise uma lista de eventos locais relevantes para seu nicho. Encontre aqueles que têm sites e entre em contato com eles sobre patrocínio . Se eles aceitarem, você receberá um link de seu site (local para você) e sua página Meetup.com (altamente autêntico, link local).
  2. Crie um recurso local a partir de dados públicos e alcance a imprensa local para obter cobertura . .
  3. Execute seu próprio meetup local ou evento e traga através de links da página de evento local.
  4. Cadastre-se para solicitar serviços de imprensa para obter citações em publicações locais (enorme potencial de alta autoridade, links locais).
  5. Execute um AMA no Reddit e dentro de outras comunidades locais.
  6. Alinhe entrevistas e colunas dentro de publicações online relevantes.
  7. Dê um desconto a organizações locais para seus produtos / serviços em troca de uma menção vinculada em seu site.
  8. Participe de premiações locais .
  9. Gaste tempo se dedicando ao alcance local de relações públicas para obter cobertura on-line e off-line em notícias locais.
  10. Faça a pesquisa de ligação competitiva regular e capitalizar sobre quaisquer novas oportunidades que seus concorrentes ganharam.
  11. Ofereça informações sobre bolsas,cursos, treinamentos (você recebe links de universidades locais) ou oferecer empregos para os alunos (você pode obter links de suas páginas de carreiras).

Isso deve ser suficiente para você começar!

Taxa de clique do SERP

Outro sinal de classificação que está sendo falado sobre muito é CTR do SERPs.

Não é de admirar que este seja um sinal tão forte porque é usado como uma das principais medidas de Índice  de qualidade do Google na sua plataforma Adwords. Faz sentido que eles meçam a experiência do usuário e que os pesquisadores estão recebendo com essa métrica.

Para maximizar sua CTR SERP, tente o seguinte:

  • Certifique-se de ter marcação Schema.org configurado, com comentários.
  • Faça sua tag de título tão legível e relevante quanto possível.
  • Tenha uma descrição detalhada nas tags de metas, para o que os usuários estão procurando.
  • Use o Twitter / Facebook / Google + / Reddit(ou outros) para para medir CTR do social e, em seguida, tomar essas descobertas para adaptar o seu snippet nas SERPs.

Aqui está um recurso muito bom para aumentar CTR SERP .

Resumindo…

  • Crie a sua página do Google My Business  .
  • Otimize todas as suas páginas de destino com dados de palavras-chave locais.
  • Certifique-se de que as listas de NAP permanecem consistentemente na Web.
  • Gere comentários genuínos de seus clientes no Google e no Yelp.
  • Otimize seus snippets de mecanismo de pesquisa.
  • Foco no edifício da ligação localizada

Era isso.

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