Como funciona a personalização e o que significa para o SEO

À medida que os resultados de pesquisa do Google crescem cada vez mais, os SEO estão cada vez mais indignados

 

Ranking de rastreamento um dos principais KPIs de SEO com precisão tornou-se um desafio com localização, pesquisas anteriores e histórico do navegador que afetam os resultados que os usuários obtêm. O conceito de precisão em si tornou-se um pouco vago: se houver tantas variações de SERP quanto locais, qual você deve considerar “preciso”?

Pior ainda: com tantos fatores de personalização iniciados, você pode não estar ciente de que seus dados de classificação estão distorcidos, influenciados por algum tipo de personalização que você não considerou. Você poderia tomar decisões erradas com base nos dados errados?

Nesse artigo vamos analisar as diferentes maneiras pelas quais o Google personaliza os resultados da pesquisa, seu impacto no SEO e dicas para garantir que a personalização não falsifique seus dados de classificação.

O que é a pesquisa personalizada?

Os resultados de pesquisa personalizados são os resultados que um usuário vê em um mecanismo de pesquisa que não se baseia apenas nos fatores de classificação tradicionais (como a relevância das páginas da web para o termo de pesquisa ou sua autoridade), mas também sobre a informação que a pesquisa O motor tem sobre o usuário no momento dado, como sua localização, histórico de pesquisa, dados demográficos ou interesses.

Embora amplamente discutido , o objetivo da pesquisa personalizada é aumentar a relevância dos resultados para o usuário específico.

Tanto o Google quanto o Bing (e, portanto, o Yahoo também) estão personalizando seus resultados de pesquisa, mas o Google parece estar fazendo isso por um maior número de pesquisas. Em 2011, um pequeno experimento mostrou que mais de 50% das buscas do Google estavam sendo personalizadas; Esse número provavelmente só aumentou desde então.

Quais são os fatores que afetam a personalização SEO?

1. Localização

Inserir mapa localização
Os pontos vermelhos são lugares que o Google sabe que visitei nos últimos meses.

Não deve ser uma surpresa que o Google conheça a localização do pesquisador e o use em grande parte das pesquisas que fazemos. O que pode ser mais surpreendente é a precisão e a diligência com que o Google controla isso.

Se você tiver o rastreamento de localização ativado no seu dispositivo móvel, avance e prepare-se para se surpreender .

Se você não estiver conectado ao Google por meio de um dispositivo móvel, ele descobrirá de onde você é através de seu endereço IP. Isso pode não ser tão preciso, mas ainda vai dar motivos do Google para adaptar os resultados da pesquisa à sua localização.

Como funciona:

As empresas físicas e os locais mais próximos do pesquisador são exibidos no pacote local e mais alto nos resultados orgânicos.

Em sua maior parte, os dados de localização afetam pesquisas que implicam que o usuário está procurando um lugar físico. É, portanto, um fator importante para as empresas locais. Pesquisadores dentro da mesma cidade, que ficam a poucas milhas de distância um do outro, muitas vezes verão resultados diferentes para o mesmo termo de pesquisa, especialmente no pacote local.

O  problema para  SEO:

Como os SERPs diferem para os pesquisadores, dependendo da sua localização, o rastreamento de classificação precisa é um desafio.

Com a localização alterando tanto os SERPs, o rastreamento de rank não é menos útil – mas ele se torna mais difícil.

A solução:

Descubra quais são os locais de destino e configure sua ferramenta de verificação de classificação para rastrear rankings em cada um separadamente.

Se você tem um negócio local com um endereço físico, você deve identificar seus locais de destino e começar a rastrear cada um deles.

2. Histórico de pesquisa e navegação

Suas pesquisas anteriores, os resultados de pesquisa que você clicou e o histórico do seu navegador afetaram o modo como o Google irá personalizar os resultados da pesquisa para você no futuro. Esses detalhes permitem que o Google compreenda quais são seus interesses e adapte sua experiência de pesquisa a eles.

Como funciona:

Google cria um perfil personalizado para cada pesquisador com base em seu histórico de navegação, histórico de pesquisa e cliques SERP e, posteriormente, altera os resultados de pesquisa que vemos com base em nossos interesses.

Curiosamente, os resultados orgânicos não mudaram muito – mas o painel de Gráficos de Conhecimento fez. Até agora, o Google deve ter decidido que estou mais interessado em romancistas do que na construção de software.

O problema para  SEO:

Em primeiro lugar, fica mais complicado verificar suas classificações num navegador. Em segundo lugar, significa que alguém que clicou no resultado de pesquisa do seu concorrente no passado provavelmente irá vê-los como um resultado superior no futuro, mesmo que os rankings do seu site melhorem.

Muitas vezes somos contatados por nossos clientes de SEO que vêem o ranking do seu site mais alto no SERP em seus navegadores do que em  uma ferramenta de  Rank Tracker. A razão para isso é que você deve ter certeza de ter  visitado seu próprio site mais do que algumas vezes através do seu navegador. O Google assume que você gosta desse site e o empurra para cima nos resultados da pesquisa em seu SERP personalizado. Enquanto isso, os pesquisadores que nunca estiveram no seu site antes vão vê-lo classificar muito mais baixo do que isso.

E quanto aos pesquisadores que não visitaram o seu site, mas que estiveram no concorrente? Bem, seus SERPs provavelmente serão personalizados em favor desse concorrente.

Se você pensar sobre isso, não é a pior notícia – afinal, isso também significa que, quando você chegar ao ranking entre os melhores resultados para as palavras-chave alvo, as pessoas começarão a clicar em seu resultado, e essa personalização começará a funcionar a seu Favor.

A solução: 

Saiba como des-personalizar SERPs no seu navegador e continue lutando por essa posição superior!

Rank Tracker verificará seus rankings de forma desacoplada por padrão, portanto, não há necessidade de configurar prefs extras para habilitar isso. Mas se você estiver olhando para ver o SERP imparcial no seu navegador, tudo o que você precisa fazer é ter certeza de que está usando o modo de incógnito / privado do seu navegador para que seu histórico não afete os resultados obtidos. Tenha em mente que sua localização ainda afetará os SERPs.

Não esqueça que a personalização baseada em histórico não precisa funcionar contra você ela pode (e irá) funcionar para você assim que você classificar suficientemente bem nas SERPs para que as pessoas comecem a clicar em sua listagem. Quando alguém executa uma busca por sua palavra-chave de destino pela primeira vez, você deve fazer o melhor para aparecer entre os melhores resultados na SERP.

Se você fizer isso, e se o pesquisador clicar em sua listagem, você está se tornando sua entidade preferida, e suas buscas subsequentes provavelmente incluirão seu negócio como o resultado mais importante.

3. Mídia social

Um gráfico de Caleb Jones que visualiza sua rede no Twitter.

Quando você cria uma conta do Google+, você dá uma grande quantidade de dados demográficos sobre você, como sua idade, sexo, interesses e amigos. Esta informação, juntamente com a sua pesquisa e histórico do navegador, formam o seu chamado “perfil personalizado” que o Google usa para ajustar os SERPs aos seus interesses.

Como funciona:

O Google pode adicionar postagens de redes sociais de suas conexões aos resultados da pesquisa, imprimir os resultados endossados ​​pelas suas conexões mais altas do SERP e adaptar sutilmente os resultados da pesquisa ao seu perfil.

Se você tem um perfil G + e está logado em sua conta do Google em seu navegador, os resultados da pesquisa que você vê podem mostrar o conteúdo compartilhado por seus amigos entre os resultados da página 1.

O resultado do Google+ vem do Awario, uma das minhas conexões na rede. Curiosamente, o Google também mostra uma postagem do LinkedIn que não estava lá quando eu estava desconectado do Google.

O PROBLEMA PARA SEO: resultados personalizados de mídias sociais estão empurrando resultados orgânicos, e está ficando cada vez mais difícil chegar aos primeiros lugares.

Como com a maioria dos tipos de personalização, o problema aqui é que os resultados adaptados aos perfis de redes sociais dos pesquisadores particulares estão consumindo o espaço SERP e empurrando alguns dos anúncios orgânicos para baixo nos resultados da pesquisa.

A SOLUÇÃO: Concentre-se nas mídias sociais, pois pode melhorar a visibilidade da sua pesquisa.

Embora as postagens de mídia social possam estar alterando os rankings do seu site nas SERP personalizadas, elas também representam uma oportunidade de classificação. Se você criar conteúdo de qualidade que seja compartilhado entre as redes sociais, particularmente o Google+, e manter seus esforços de mídia social , você tem todas as chances de obter mais exposição nos SERPs, graças à busca personalizada.

Lembre-se de que: a) as pessoas que o seguem no Google+ provavelmente verão suas postagens entre os resultados da pesquisa, e b) aqueles que seguem alguém que compartilhou o conteúdo provavelmente também verão isso. Se você pode construir uma grande audiência e atingir influenciadores em seu mercado, seu conteúdo provavelmente continuará a escalar através de pesquisa personalizada.

4. Dispositivo

Inserir imagem aqui  Outros produtos do Google para SEO

Em 2017, os SERPs do Google em dispositivos desktop e móveis cresceram de forma tão diferente que provavelmente é mais fácil chamar o Google Mobile de um mecanismo de busca distinto por direito próprio – um com seu próprio conjunto de fatores de classificação.

COMO FUNCIONA:As páginas são classificadas de forma diferente em dispositivos móveis e desktop, e as consultas de pesquisa também são interpretadas de forma diferente.

Enquanto os sinais de autoridade e relevância parecem ser em grande parte os mesmos para o Google Desktop e o Google Mobile, uma grande diferença no algoritmo é a importância do site ser amigável para dispositivos móveis.

A atualização do Mobile algo removeu as páginas não otimizadas para os smartphones a partir dos resultados de pesquisa móvel (ou, pelo menos, classificaram-as de forma significativa), enquanto empurra páginas amigáveis ​​para dispositivos mais avançados nos SERPs.

Com mais de metade das consultas do Google provenientes de dispositivos móveis e do primeiro índice móvel a caminho , você deve estar otimizando o seu site para o celular, se não for mais, como você é para desktop.

O PROBLEMA PARA SEO: o Google Mobile tornou-se um motor de busca por direito próprio para rastrear e otimizar.

As versões móveis dos motores de busca (particularmente o Google), de fato, se transformaram em mecanismos de pesquisa separados que analisam diferentes fatores para classificar páginas. É por isso que você precisa estar rastreando seus rankings móveis e seus rankings de desktop separadamente.

A SOLUÇÃO: controle os rankings de celular e desktop separadamente, e continue a otimização para dispositivos móveis.Certifique-se de que está rastreando seus rankings móveis além das posições da sua área de trabalho.

Além disso, lembre-se de manter otimizando seu site para dispositivos móveis e velocidade (você pode encontrar um guia abrangente para SEO móvel aqui ).

5. Outros produtos do Google para SEO

Muitos dos recursos de pesquisa do Google  destinam-se a fornecer as informações que o pesquisador está procurando na página de resultados da pesquisa, para que não tenhamos que clicar nos resultados da pesquisa.

Um desses recursos também é um tipo de personalização. Ou seja, o uso do Google de informações sobre você dos outros produtos do Google – Gmail, Google Calendar, Google Play, Google Maps, etc. – entre os resultados de pesquisa orgânica. Isso significa que você pode usar o Google no mecanismo de busca, não só para encontrar novas informações, mas também para lembrá-lo de algumas informações entre você e o Google.

Pergunte ao Google quando o seu voo é, o nome do hotel que você está hospedado e felizmente lhe dirá:

Embora isso provavelmente não afete o SEO muito (ainda), é uma tendência interessante para o desenvolvimento do Google em algo muito maior do que um mecanismo de pesquisa.

Fundo

Pesquisa personalizada significa que não existe experiência de pesquisa consistente em usuários, locais e dispositivos. Ainda é crucial rastrear suas palavras-chave, mas você precisa perceber que não está lhe dando a imagem exata que todos os pesquisadores vêem.

É por isso que é importante manter o rastreamento de rankings em diferentes locais (especialmente se você estiver fazendo SEO para um negócio físico) e dispositivos e amplificar seus esforços de marketing de conteúdo e presença de redes sociais para ganhar canais nos SERPs personalizados.

Essa foi a minha visão geral da pesquisa personalizada, suas implicações de SEO e dicas sobre como aumentar a precisão do seu rastreamento de classificação em 2017.

Qual a sua experiência com a pesquisa personalizada? Como sempre, estou ansioso por seus pensamentos e perguntas nos comentários.

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